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Marketing mittels Mundpropaganda ("Word of Mouth Marketing"), Buzz Marketing, Viral Marketing oder Virus Marketing sind Ansätze, die immer weiter Verbreitung finden und zunehmend von großen Marken angewendet werden. Durch die anwachsenden Inhalte im Soc



Last Build Date: Thu, 22 Jun 2017 15:25:14 +0200

 



Dieses Blog wird nicht weiter gepflegt.

Thu, 22 Jun 2017 15:25:14 +0200

Dieses Blog wird seit Herbst 2012 nicht weiter aktualisiert. Als nützliche Resource steht es interessierten LeserInnen aber natürlich weiter online zur Verfügung. Falls Sie hier sind, weil Sie sich für Word-of-Mouth- und Collaborative Marketing interessieren, empfehlen wir die Seiten der...



Kleine Faustregel für die Marketing-Arbeit mit dem Social Web

Wed, 26 Sep 2012 11:10:31 +0200

Viele Marketingleute kämpfen weiter mit der Frage, was man mit dem Social Web denn nun wirklich für das Marketing anfangen soll. Dass das so ist, kann man immer mal wieder an Facebook-Einträgen und Postings auf Corporate Blogs lesen, in denen...



Studie: Offline Mundpropaganda dominiert weiterhin deutlich.

Mon, 05 Mar 2012 15:56:56 +0100

Zu Beginn diesen Jahres haben wir mal wieder ein Forschungsprojekt unternommen, in Form einer Befragung auf trnd.com. Unter anderem ging es uns um die Frage, wie häufig welche Art Mundpropaganda vorkommt. Dafür haben wir die "Critical Incident Methode" verwendet –...



Kritik an meinem Vortrag - eine Antwort.

Sun, 05 Jun 2011 16:42:00 +0200

Ich habe mich sehr gefreut, dass mein Vortrag "Willkommen im Rattenkäfig" im Netz so viel Resonanz gefunden hat. "So viel" müsste man vielleicht kurz quantifizieren ... Das Video ist derzeit bald 3.000 Mal abgerufen worden, es gab eine Reihe von...



"Warum benutzt Ihr Facebook und Twitter nicht für den Umgang mit Euren Mitgliedern?"

Tue, 31 May 2011 09:49:42 +0200

Die Frage höre ich öfter. In der Tat: Facebook und Twitter spielen für den Umgang mit unseren Mitgliedern bei trnd nur eine sehr untergeordnete Rolle. Die Frage ist im aktuellen Hype um die beiden großen Social-Media-Plattformen daher wohl auch nicht...



"Willkommen im Rattenkäfig": der Wandel in der Medien- und Marketingwelt.

Mon, 23 May 2011 15:12:19 +0200

Vorvergangenes Wochenende hatte ich die Möglichkeit, beim Scholz & Friends Digital Camp über den Medienwandel zu sprechen. Und ich freue mich, dass der Vortrag nun auch als Video zur Verfügung steht und ich ihn hier zeigen kann. Vielleicht hat ja...



Video-Interview zu Word-of-Mouth Marketing, Facebook und zur Entwicklung von trnd.

Tue, 08 Mar 2011 10:47:35 +0100

Auf der CEBIT Webciety vergangene Woche habe ich Jan Tißler bei t3n dieses Video-Interview geben können, zu unserer Arbeit und zu Mundpropaganda. Die Themen im Video: Was ist trnd - unser Unternehmen und internationale Entwicklung bis nach Südamerika. Interkulturelles Lernen...



Buzz im Social Web ist (noch) relativ unwichtig. Konsumenten wollen persönliche Empfehlungen.

Tue, 14 Dec 2010 10:24:37 +0100

Neulich sprach ich bei einer Konferenz in München über unser Arbeit. Ich habe dabei auch davon berichtet, dass die überwältigende Mehrheit der Konsumenten in unseren Kampagnen (zumindest hierzulande) ganz überwiegend Offline-Gespräche führt. Die Mundpropaganda im Netz macht dagegen bislang einen...



Eine kurze Anmerkung zu Facebook und Markenwebsites.

Tue, 16 Nov 2010 08:14:43 +0100

Hin und wieder fragen sich Marketingleute derzeit, ob es nicht sinnvoll wäre, die eigene Markenwebsite einfach abzuschalten und die ganze Sache komplett auf Facebook zu verlagern. Bemühen wir zunächst für eine Markenwebsite einen Vergleich - und zwar mit dem Getränkehandel....



Überblick Messmethoden Word-of-Mouth Marketing.

Tue, 28 Sep 2010 09:48:26 +0200

Vergangene Woche haben wir in der HORIZONT Ausgabe 38, 2010 unter dem Titel "Der abgewogene Dialog" einen (nur ganz leicht gekürzten) Gastbeitrag zu Messmethoden für das Word-of-Mouth Marketing veröffentlicht. Folgend der Text, in der Originalfassung: Jahrzehntelang war Mundpropaganda kein Thema...