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インターネット広告のひみつ - ブログ



「インターネット広告のひみつ」のコンテンツ開発のための小ネタ備忘録ブログ。



Updated: 2017-11-15T17:00:12.378+09:00

 



虚偽の比較サイトで処分

2017-11-15T17:00:12.453+09:00

比較サイトを自作自演していた業者に、消費者庁は景品表示法違反で再発防止などを求める措置命令を出した。



企業公式アカウントの外注はありか

2017-11-08T17:00:04.822+09:00

ダスキン「ミスタードーナツ」のツイッターアカウントの運用受託会社が誤って競馬情報をツイートしてしまい、外注の是非が議論に。



名言ツイートをバナー広告に

2017-11-01T17:00:09.938+09:00

ユニリーバ・ジャパンが、ツイッター上のポジティブなツイートをバナー広告にして配信する「ポジバナ by CLEAR」を展開。



明るい色がエンゲージメントを促進か

2017-10-24T17:00:10.499+09:00

L2がアンメトリックと美容ブランドのインスタグラムの投稿(15ブランドの4万件以上の投稿)を分析。明るい色とエンゲージメントの相関などが明らかに。



テレビ視聴データを供給するDMPを開発

2017-10-23T17:13:26.386+09:00

ビデオリサーチが、テレビ視聴データなどのメディアデータやプロフィールデータを供給するDMPを開発し、データ統合ソリューション「VR LINC」を開始。



英国、動画広告費がバナーを上回る

2017-10-22T17:00:29.173+09:00

イギリスのIABによると、イギリスでは2017年上半期にビデオ広告費がバナー広告費を初めて上回った。ビデオ広告費の内訳は、アウトストリーム広告(ソーシャルのインフィードも含む)が半分以上を占めた。



電通、IASなどと「アドベリフィケーション推進協議会」

2017-10-21T17:00:06.769+09:00

電通、インテグラルアドサイエンス、Momentum、電通デジタル、サイバー・コミュニケーションズが、「アドベリフィケーション推進協議会」を発足。研究結果をホワイトペーパーとして公開していくという。



電通と博報堂、データロボットと契約

2017-10-20T17:00:10.192+09:00

電通デジタルと博報堂DYホールディングスがそれぞれ、機械学習プラットフォームを提供するデータロボットとパートナー契約を締結。



デジタル広告におけるリーチ指標利活用研究会

2017-10-19T17:00:09.254+09:00

マスメディアを積極的に活用してきた大手広告主11社とニールセンデジタルが、「デジタル広告におけるリーチ指標利活用研究会」を発足。ブランディングを目的にデジタル広告を活用するうえでの課題を議論する。



ニールセン、ビジュアルIQを買収

2017-10-18T17:00:17.046+09:00

ニールセンホールディングスが、高度なアトリビューション技術を保有するビジュアルIQを買収。



BitStar、インフルエンサー分析ツールを提供

2017-10-17T17:00:01.821+09:00

BitStarが、インフルエンサーの影響力などを分析できるツール「Influencer Power Ranking」を提供。無償版あり。
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Influencer Power Ranking
https://ipr.tokyo/
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電通PMP、広告検証サービスを無償提供

2017-10-17T01:28:59.304+09:00

電通は、インターネット広告の価値毀損を最小化するため、同社が提供するプライベートマーケットプレイスで、インテグラルアドサイエンスの計測ツールとボット検知機能、およびMomentumのブロッキング機能を無償で提供する。



ITPにより広告運用は今後どう変化するのか

2017-10-18T12:50:23.715+09:00

アップル「Safari 11.0」に標準装備されたトラッキング防止機能「Intelligent Tracking Prevention(ITP)」の影響について、アタラが識者から見解を取材。



日本は広告詐欺大国か

2017-10-15T01:05:00.262+09:00

ピクサレートの調査によると、2017年第1四半期に日本で取引されたデスクトップのプログラマティック広告は、インプレッションの81%がアドフラウドだったという。これは他国と比較すると突出して高い値。
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Pixalate - Q1 2017 Ad Fraud Benchmarks Report
http://blog.pixalate.com/hubfs/Reports_and_Documents/Pixalate%20-%20Q1%202017%20Ad%20Fraud%20Benchmarks%20Report.pdf
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同社は、データセンタートラフィックなどの悪意のない無効なトラフィック(GIVT, General Invalid Traffic)が影響していると分析。悪意がなくても、フィルタリングできていないのは問題だが。
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GIVT fraud detection: What is data-center traffic?
http://blog.pixalate.com/mrc-definitions-givt-invalid-traffic-data-center-traffic
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一方で、フリークアウトの本田謙氏は「対象インプレッションを品質の低いところからしか集められていない調査」と批判し、調査手法に疑問を呈している。
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本田謙氏のツイート
https://twitter.com/usedhonda/status/918069640022048769
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追記(2017年10月15日):「DIGIDAY」がピクサレートに追加取材。
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日本の広告詐欺率 81%という調査結果、その背景に何が?:米ピクサレート社 追加取材の回答
http://digiday.jp/platforms/behind-the-ad-fraud-heaven/
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広告予算を100%デジタルに

2017-10-13T17:00:14.326+09:00

日本ロレアル。2016年にはメディア予算の30%台後半、2017年は9月で50%以上をデジタルに割いているという。



広告主の23%は「1,000サイト以上で広告配信」

2017-10-12T17:00:09.424+09:00

アドバタイザーパーセプションズの調査によると、アメリカの広告主の23%は1回のデジタルキャンペーンで1,000サイト以上に広告を配信しているという。
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The State of Advertising Measurement Report
https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2017/09/The_State_Of_Advertising_Measurement_Report.pdf
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言い換えるなら、どこに配信されているか分からない、というのが実態だろう。



マーケティングテクノロジーカオスマップ

2017-10-11T17:00:13.992+09:00

アンダーワークスが「マーケティングテクノロジーカオスマップ JAPAN 2017」を公開。



中国で「いいね」1,000件が2円

2017-10-10T17:00:26.134+09:00

中国すごい。



行動ログでテレビとネットの広告効果測定

2017-10-09T17:00:13.341+09:00

スイッチ・メディア・ラボが、テレビ広告とインターネット広告の接触者を行動ログで抽出して、シングルソースで広告効果を測定するサービス「クロスメディアトラッキング」を正式に提供。



フェイスブックに「最近見た広告」機能

2017-10-08T17:00:11.610+09:00

クリックした広告の履歴を確認できる「Recent Ad Activity」機能がフェイスブックに追加されたという。アメリカのみ。



6秒動画広告をシリーズ展開

2017-10-07T17:00:02.445+09:00

ユーチューブ「バンパー広告」(スキップ不可の6秒ビデオ広告)で、複数の広告をシリーズ展開する事例が増えているようだ。単純に多数のビデオを制作するばかりでなく、曜日別のビデオを曜日別に配信するなどの工夫も。
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サントリー「明日のレモンサワー」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLD2jk-X1C1zqvGvJHm6cBzr4NtEJ02muN
ソニーネットワークコミュニケーションズ「NURO」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLOgOMZG9wwwsGrXuv0ZIIXPUNs3FRXxtl
日本コカ・コーラ「い・ろ・は・す」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLdZBeX6ot1G_QPJBGeN_2wJu5MmhytQ_o
ポッカサッポロフード&ビバレッジ「素材屋すうぷ」
https://www.youtube.com/playlist?list=PLqeZR2hyLdoBVCLS361N0gxg8Mbh4Mv1o
明治「大人のきのこの山・大人のたけのこの里」
https://www.youtube.com/watch?v=QEPGFSPWhcs
ユーチューブ
https://www.youtube.com/playlist?list=PLQntWbrycbJdXG-K0U8LJf7StbFK8B1rh
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トランスコスモス、AIコピーライターを開発

2017-10-06T17:00:33.201+09:00

トランスコスモスが、コピー生成支援システム「AIコピーライター 言葉 匠」を開発。インフィード広告向けコピーの大量生成を想定。



お詫び配送サービス

2017-10-05T17:00:12.551+09:00

ソーシャルメディアで不満を発信している消費者に、簡単にお詫びを送付できるサービスがあるとか。



テレビをやめてGIF動画

2017-10-05T10:42:12.061+09:00

花王「リーゼ プリティア泡カラー」が、テレビでなくアニメGIFを主軸にコミュニケーション。
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GIFMAGAZINE - 花王 リーゼプリティア
https://gifmagazine.net/users/53908/profile
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FTC、エンドースメントのFAQを改定

2017-10-04T03:41:30.934+09:00

FTCが「Endorsement Guides」についてのよくある質問を改定。インスタグラムやスナップチャットなどでの関係性明示方法、タグの妥当性や挿入位置などについて、質問と回答を追加。
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CSGO Lotto Owners Settle FTC's First-Ever Complaint Against Individual Social Media Influencers
https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/09/csgo-lotto-owners-settle-ftcs-first-ever-complaint-against
The FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking
https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking
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