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Last Build Date: Thu, 19 Jan 2017 13:20:59 +0000

 



Clothes for Humans: la campagna di Benetton per le persone

Thu, 19 Jan 2017 13:20:59 +0000

Umani. Cosa significa “Essere Umani”? In un’epoca in cui la velocità, la distanza, la vetrina e il simbolismo governano la quotidianità è difficile ritrovare l’ essenza del significato di tali termini. Gli umani si distinguono dagli altri esseri viventi animali sul pianeta per caratteristiche uniche e non replicabili, una su tutte l’espressione della personalità. Il […]

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The sexy guide of Brand Identity

Tue, 17 Jan 2017 14:19:20 +0000

Personalità, relazione con il target, innovazione, estetica. L’identità digitale di un brand deve creare un’emozione, portare a destinazione un messaggio e far sognare l’utente. L’immagine che viene trasmessa al proprio audience deve essere una composizione di elementi tipografici, grafici e fotografici che uniti contribuiranno a creare un linguaggio visivo forte, distintivo ed unico. Distinguersi dai […]

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Interviste Pt.2: Storytelling emozionale vs. informativo

Thu, 12 Jan 2017 13:41:25 +0000

Storytelling, comunicazione emozionale e costruzione di un mondo aspirazionale in grado di rappresentare – e stimolare – la domanda del consumatore al di là delle esigenze funzionali soddisfatte da un prodotto. Ma anche informazioni pratiche e presentazione degli effettivi vantaggi che la proposta di un brand offre a utenti e acquirenti. L’equilibrio fra queste componenti […]

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“You Can Be Anything” di Barbie: una strategia di branded content dal cuore rosa

Tue, 10 Jan 2017 11:08:35 +0000

 “Chiudi gli occhi ed esprimi un desiderio. Se lo vorrai davvero, si avvererà.”   Parte dai sogni delle bambine la nuova campagna di sensibilizzazione You Can Be Anything  di Barbie , che disegna il futuro come un bacino ricco di opportunità. Il gioco non è più solo un concetto ludico, ma diventa portatore di valori di […]

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Google Partner Accelerate: dai video al mobile, come velocizzare l’innovazione

Mon, 02 Jan 2017 16:57:14 +0000

Il 5 dicembre Google ha organizzato a Dublino l’ultima edizione dell’evento Google Partner Accelerate, a cui sono state invitate circa 145 agenzie, selezionate tra tutte quelle facenti parte del circuito EMEA esperte in ambito digital advertising. Per partecipare le agenzie dovevano presentarsi con una case history, e i migliori sarebbero stati premiati proprio la sera […]

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Analisi spot di Natale 2016: quando le sorprese sono emozioni

Thu, 22 Dec 2016 08:54:44 +0000

Natale, da tradizione, porta con sé lo scambio dei doni, lo scambio degli auguri, di inviti a cenoni e di buoni propositi . In TSW abbiamo colto l’occasione per un confronto di punti di vista: il dipartimento comunicazione ha proposto al team neuromarketing l’analisi di alcuni degli spot di Natale più emozionanti del 2016. La […]

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Interviste Pt.1: Customer Journey e strategie di brand

Fri, 16 Dec 2016 11:10:04 +0000

Il percorso che ci porta dal primo contatto con la comunicazione di un’azienda fino all’acquisto di un prodotto o servizio è un’esperienza omnicanale che si articola in diverse fasi o touchpoint. Le strategie di marketing dei brand sono sempre più focalizzate su una diversificazione degli investimenti, dall’offline al digitale, per cogliere i punti di contatto […]

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SEO copywriting: consigli per una corretta scrittura degli articoli

Mon, 12 Dec 2016 11:11:09 +0000

Questo articolo è scritto (e ottimizzato) sulla base della mia esperienza di lavoro nel campo del SEO copywriting, disciplina che consente di ottimizzare il testo delle pagine web in modo da migliorare il loro posizionamento sui motori di ricerca relativamente ad alcune specifiche intenzioni degli utenti. Consapevole della teoria alla base e delle applicazioni da […]

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MeasureFest 2016: Business Intelligence e CRO per il futuro della Web Analytics

Tue, 06 Dec 2016 15:30:29 +0000

Il 18 novembre scorso abbiamo partecipato alla seconda edizione del MeasureFest a Londra, evento dedicato a Digital Analytics, Business Intelligence e Conversione Rate Optimisation. Oltre all’interessante agenda di interventi proposti, la nostra curiosità principale era capire come i temi della CRO vengano affrontati dai colleghi d’oltremanica. Una platea, quella del Barbican Center, costituita prevalentemente da […]

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Art is Emotion: le emozioni guidano l’esperienza al museo

Wed, 30 Nov 2016 12:16:36 +0000

Cosa succede quando una persona in un museo si trova di fronte a un’opera d’arte? Quali percorsi all’interno del museo ci troviamo naturalmente ad intraprendere? Cosa attira l’attenzione dei visitatori e cosa succede da un punto di vista emotivo durante un’esposizione? Il team Experience di TSW si è posto alcune domande di ricerca per valutare […]

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