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新媒体生活



信手拈来的从容,最让人着迷



Published: Thu, 22 Feb 2018 02:07:31 +0800

Last Build Date: Thu, 22 Feb 2018 02:07:31 +0800

 



如何发布一篇文章

Tue, 12 Apr 2011 21:29:50 +0800

发布文章,是一个网络编辑入门的第一堂课,也是需要学习最久的一门课。不少网络编辑工作几年后仍停留在ctrl+c和ctrl+v的思维中,这是极其悲哀的事,误了频道不说,更误了自己的青春。 如果把一篇文章看成产品,我们仅仅把原材料原封不动地推出市场销售,这个产品的生产者是毫无市场竞争力的。但如果我们对获得的原材料充分利用,网络编辑在这个环节增加附加值,不仅能使产品具有差异化竞争力,更能使自己在市场上具有不可替代的价值。 下面的规范是根据以前领导的文档修改出来的,曾一度用作新员工培训中 发布文章可以分成四个流程,分别是信息的“获取、感知、处理、发布”: 1.信息获取 这个过程就是积累原材料的过程,编辑要擅于从原媒体、通讯社、证券交易所公告、企业官方网站等各种渠道发现信息,选择符合自己媒体所需要的内容。要根据自己的媒体专业领域尽可能的广,尽可能深地获取内容。 具体来讲有几点做到就可以保证在这个环节不出问题,甚至做得非常出色。 1.1 整理信息源 将你负责的信息源做一个分类,根据各个信息源对自己的媒体的贡献度整理出一个权重表,同时根据各个所关注的信息源更新时间,确定刷新频率。保证重要信息不遗漏,不迟发。 不少编辑对盯稿非常抗拒,认为这耗费了大量的精力,但如果用互联网时兴的push思想,让信息主动提示我们,就能做到对信息的运筹帷幄,如利用一些软件(website-whatch、rtt等)监控消息源。 1.2 拓展信息源 除了原媒体、通讯社、证券交易所公告、企业官方网站等各种渠道外,经常会有其它地方偶尔能做一篇大新闻出来。比如,业界或读者活跃的论坛、精英或爱好者的博客、分析师的评论等,这就需要随时拓展自己的信息来源,保证自己在第一起跑线上不落后。 除了日常的信息来源外,当我们偶然看到一篇不错的文章时,也有必要了解写作这个文章的作者的消息源,并把这个消息源加到自己的信息来源列表里。此外,当我们看到一个信息时,也尽可能拓展更多的信息来还原真实。 2.信息感知  这个过程相当重要,但却是大多数网络编辑经常漏掉的一个环节。只有在正确理解信息的基础上,才能为后面的处理信息提供准确的决策。 2.1 读懂信息 如果一篇文章自己没看懂甚至都没看,那么百分百肯定做不好这篇文章。每发布文章的时候都要问自己是不是明白文章中所说的意思,如果不明白,你可以搜索查询,也可以向人请教,直到明白后才可以进入下一个环节。 2.2 明确受众 在读懂一个信息之后,要非常清楚地知道这个消息对谁有用,谁会关注这条信息。他们还关注与这个信息相关的内容吗?是哪些? 2.3 明确立场 我们要传递给读者什么东西。在我们看懂信息本身和知道谁会关注这个消息的时候,我们要一定要清楚我们要怎么给受众读者讲这件事。我们的立场是什么? 立场不是原文章就有的么,我们发布文章的时候怎么展现网络媒体自己的立场?通常可以通过几种方式解决这个问题。a 从多篇同话题的文章中选择与自己立场最相近的文章推荐。b 用自已标题、摘要、相关链接来间接表达立场。c 改写文章,补充采访,做投票调查等找支持自己立场的证据。 3.信息处理 这个过程是直接面对读者,是前面两个阶段工作的一个呈现。如果前面的过程都认真完成之后,那么这个过程最重要的是细节。 3.1 标题 一个好的新闻标题通常满足以下条件:通俗易懂,能吸引读者,主谓宾齐全(消息类)。另外标题一句话能讲完的千万别分成两个部份,别指[...]



谱写民主童话的厦门人(Update3)

Fri, 25 Jun 2010 23:02:46 +0800

,左为“君”,右为“羊”,《新闻日日睇》的陈sir的拆解可谓一语中的,“群”不过是君王身边任其驱赶宰割的羔羊而已。温驯的小羔羊即使在被宰杀的时候,也不过是“咩咩”几声。然而,今年(2007年)厦门的羔羊们似乎不怎么温驯,一场儿童节的散步,持续6个月的坚持,他们成就了2007年最不可思议的民主童话。(image)

和具有“钝感力”的《新周刊》年度人物许三多相比,他们少了几分贵人的相助,他们用QQ、短信等一切可利用的病毒传播凝聚每一位厦门人的绵力,挑动全国媒体的敏感神经,靠着自己的力量将声音传到庙堂深处。

和年末风靡全国的打虎网民相比,他们又多了献身的勇气。讲专业,彼此都有中科院,都有草根进行各式专业论证。但每逢太阳照常升起,这曾施力于虐猫案、铜须门、3377事件的狼群,都不得不重新披上羊皮,乖乖地“咩”几声给领导听。但厦门人却在“领头羊”的带领下,展现了极具组织性和纪律性的一面,游行示威不留垃圾不损公物,诠释厦门版的非暴力不合作运动。要知道,远有这个运动的始祖甘地,虽然赢得了英印阶级斗争的胜利,却成了印巴人民内部矛盾的牺牲品,近有18年前一群屁颠屁颠跑去绝食的北京高校学子,如今都已经“又是一条好汉”!

所幸他们并未触及到对手的痛处,厦门市政府副秘书长朱子鹭还把伏尔泰的话引用了一把,“我反对你的意见,但我誓死捍卫你说话的权利。”这样的句子从一位政府领导者的口中说出,多少令人耳目一新。于是乎,一场环评闹剧和一场毫无悬念的民意调查后,这个耗资N亿,税收又是N亿的项目从厦门政府眼皮子底下溜到姐妹城市漳州去了。难道漳州人的命稍显不值钱?

其实任何化工项目还不都有危险,想当年哈尔滨的领导为了平息公众疑虑,还当众喝了几口自来水(据说是用矿泉水替代),于是乎那些市民还不得自个儿偷偷去超市抢矿泉水,有谁敢出来做那质疑皇帝新装的小孩子。即使像广州的市民敢出来质疑供电局建的变电站影响他们健康,领导出来冒个泡:“嘿嘿,小样,不懂知识就是你不对!”于是乎懂点网络的赶紧上网去百度一番,不懂网络的只好拍拍脑袋:“哎呀呀,原来是我不懂高科技,错怪领导了。”

(image) 古希腊的业界名人苏格拉底曾在法庭上为自己辩护,也跟咱这知识渊博的领导般,告诫雅典市民别那么无知,结果这群无知的雅典市民毫不留情地投票送他上天堂。不知我们这位领导的知识圆圈有没苏格拉底的万分之一呢?有人说,苏格拉底必须死,因为这样才能保持雅典的民主。既然没有一错不犯的独裁者,倒不如来个小错不断的民主安全点。

不过这个遥远和古老的国度跟我们相差甚远,言必称希腊无异于建空中楼阁,回顾我们这些羔羊的历史,在苏格拉底被送上天堂的年代,还生活在君之下,任其想涮则涮,想烤就烤,兴致来了还可以用鱼网罩住切个三千六百刀做“羊生片”,羔羊们顶多临死前“咩咩”地唱几句儒家经典台词:“君要臣死,臣不得不死”。在那个直白的年代,君主统治民众直接叫“牧”,所谓“夫牧民者,犹蓄禽兽也”说得多白。所幸汉字简化的时候,那帮深谙世道的老人家把“羣”字下面的“羊”给提了上来,改成“群”字,从原先被君踩在脚下到被君牵着鼻子走,地位好歹提高了点。

肉体的枷锁虽然难挣脱,但尚有挣扎的动力;精神的枷锁甚至让我们连挣扎的动力都会丧失。在我这温驯的小羔羊眼中,敢怒不敢言已是想象极限,在厦门竟然出现敢怒敢言还潇洒走了一回,最后还安全回饭馆庆功,完全是想象之外,只能看成是美丽的民主童话。


这是一篇写于2008年的文章,当初竟有幸被和谐了。

三年后的今天,民主的通话从厦门转移到南海,本田工人们的罢工为自己争取了30%的加薪,并产生了示范效应。

三年前的童话,是PX项目移到漳州继续搞,不知道这次的童话蔓延开去,是引发珠三角普涨呢,还是本田们闭厂西迁?




旁枝末节

Sun, 29 Mar 2009 23:28:42 +0800

a:能不能开个专区,展示我们自己的东西

b:这里字大一点,那里banner改一下标题,这里导语改个破折号,那里链接加一下……

a属于二奶心态,老想搞个金屋好藏娇,从没想过占领主阵地,后来这种心态有了个新名称,叫栏目化留存。本来,这也没什么不妥,但如果是两股力量各自为政,一旦他们获得了自己的封地,就难免只顾自己那一小块自留地,而全然不理大局。毕竟,有个自己的专区,好对话说事。

这个时候需要有个人来统筹全局,但如果这个人是b,会是怎样呢?

 




白天不懂夜的黑

Thu, 5 Feb 2009 00:21:16 +0800

三年前,眼见一室友被流氓软件挟持了浏览器,首页被修改成导航网站,于是一片好心将其恢复,奈何遭到室友斥责,声称早已习惯这个首页,还特地送上门再被挟持一次……

对于像我室友一样的初级网民而言,根本就不关心什么流氓推广,只要产品好用就行,即使不好用他们也不知道如何卸载,但依然习以为常。

三年后,我经常听到有人打着用户体验的幌子,冠之“我相信很多网友也和我一样”的现象,把自己的主观意愿强加在无辜的网友身上。

必须承认,我们对海量初级网民的了解并不足够多:我们不能高估他们对互联网理解有多么深刻,也不能低估他们对互联网的需求可能才是最有价值的。

大学时候学过多个课程,教我们如何进行调研,如专家背靠背,抽样调查,座谈会等等,如果我们连调研都没做,就开始了“子非鱼,子非吾”的争论,未免太草率。

从真正用户角度出发这件事说起来容易,其实很难,庄子和惠子其实都不知道鱼儿是否快乐,就像白天不懂夜的黑。




中央财政赤字

Thu, 22 Jan 2009 21:43:12 +0800

今天在某群里说起财政赤字的事,为了有点说服力,去数据库下载了财政收支表,原以为财政支出-财政收入就是财政赤字,没想到算出来的赤字数据与新闻说的不符合。

下班后捣鼓了半天,终于搞明白,原来新闻说的赤字是中央财政赤字,算法比较复杂:

中央财政赤字=中央财政本级支出+对地方税收返还和转移支付+安排中央预算稳定调节基金-中央财政本级收入-地方上解收入-调入中央预算稳定调节基金。

地方各级预算按照量入为出、收支平衡的原则编制,不列赤字。 

各种乱七八糟的公式如下:

中央财政本级支出=全国财政支出-地方(本级)财政支出

中央财政本级收入=全国财政收入-地方(本级)财政收入

中央财政总支出=中央财政本级支出+对地方税收返还和转移支付+安排中央预算稳定调节基金

中央财政总收入=中央财政本级收入+地方上解收入+调入中央预算稳定调节基金

财政赤字=中央财政总支出-中央财政总收入

其实,说白了就是由于地方政府的收支一定是平衡的,所以需要中央转移支付点钱去填补窟窿,要是地方政府可以发债,估计中央的转移支付就可以不用这么多了,据说今年将允许地方发债,不过还是根据各地上报的预算由财政部代发代还债券,其实跟现在的中央转移支付没啥本质区别。附上两张平衡表可以看出中央和地方的交差部分。

(image)

(image)




专业主义

Thu, 15 Jan 2009 23:31:30 +0800

要控制感情,

并靠理性而行动。

他们不仅具备较强的专业知识和技能以及伦理观念,

而且无一例外地以顾客为第一位,

具有永不厌倦的好奇心和进取心,严格遵守纪律。

以上条件全部具备的人才,我才把他们称为专家。

——大前研一 《专业主义》

最近做图表做得多,在网上看到一篇博文不错,摘录如下:

 制作图表虽是雕虫小技,要做到极致专业却并不容易,我们会遇到多方面的挑战。

 你必须不断学习,掌握和锤炼专业的技能。图表虽小,但对沟通有效性的追求却是无止境的,由此扩展开去的数据可视化,更是一个广阔的领域。

 你必须抵制诱惑,拒绝各种不专业的想法。绚丽色彩、3D效果、水晶质感等各种豪华眩目的装饰,真的很吸引眼球,潮流如此,要拒绝还真是件困难的事情。

 你必须忍受孤独,媚俗不是你的性格。你周围的人,那些肤浅的领导,他们可能无法理解你的专业,他们只会为惊艳的效果而惊叹。你会感受到孤独、寂寞甚至痛苦。

尽管如此,却并不能阻止你追求专业境界的想法和行动。做一个图表专业主义者,全身都透射着专业精神,拒绝马马虎虎的图表,拒绝粗制滥造的报告,要做就做到最专业!
 




3年

Wed, 14 Jan 2009 01:41:32 +0800

3年前--

陈彤介绍说,目前新浪9个总监中,只有3位有过传统媒体经验,而总编辑和两位副总编辑几乎都没有传统媒体经验。一个好的网络编辑常常需要独自一人承担从构思策划、采访、网络发布等多个环节的制作及页面展现。因此,网络新闻编辑需要具备相关专业、新闻传播以及互联网技术等方面的综合素质。“要找到这么一个高手是很难的。”陈彤对此深有感慨。

和讯网总编辑刘峻也说,现在的网络编辑,最重要的不是新闻素养和相关领域的专业知识,而是对互联网的良好感觉和深刻理解。传统媒体往往会偏爱那些“天生就适合做新闻的人”,而网络媒体也特别看重那些“天生就适合做互联网”的人,这是一种“慧根”。新闻经验可以培训,但对互联网的这种感觉是天生的。

3年后--

和讯早已经是平媒人当老大,新浪也有了不少媒体高管……


 




9.22-10.05专题周报

Mon, 6 Oct 2008 13:35:43 +0800

达沃斯论坛

http://money.163.com/special/00252VHV/dawosi.html

专题在时间紧迫的情况下搭建完成,利用后发优势另辟蹊径,以清晰的主题弥补现场感的不足。

汶川企业家论坛

http://money.163.com/special/00252NCK/wenchuanqiyejia.html

专题基本完成,并在国庆期间开始在163首页、新闻中心以及最终页推广。本计划在节前完成,但由于对投票后台工作量及技术难度估计不足,唯有国庆期间赶制专题。目前专题仍有缺陷,节后将继续完善。

全球金融危机

http://money.163.com/special/00251M1E/leiman.html

于国庆期间对专题banner及头屏大肆修改,存在问题仍有不少。




前线

Thu, 24 Jul 2008 22:41:53 +0800

 

  • 比我们老师出的题有意义多了
  •  ——铁杆股民精彩答卷

  • 酸甜苦辣尽在奖中一笑而过!

     ——2007股坛奥斯卡盛典

  • 有人知道是什么音乐吗?请回答

     ——沪指3000点保卫战打响

  • 太太太有才了。。

     ——股民K歌首选:《平安门》

  • 学习了,分析得太好了

     ——解禁猛于虎:股改开弓没有回头箭

  •  

    财经专题里添加了一块网友回馈的小栏目,从众多专题里找了一个小时的评论,发现绝大多数评论都是针对新闻事件,本来预想设置十条左右,结果之勉强凑了五条。

    在列出的五个专题中,有四个是走娱乐路线的专题,其中2007股坛奥斯卡盛典3000点保卫战的赞誉非常高,看来用犀利的黑色语言打造娱乐性质的财经专题,再配合一点阙头,算是一条不错的路。如果用投入产出来计算,这两个的专题制作时间也不算长,都是在8个小时内完成的,考功夫的是编辑的思路和文笔,可惜近几个月都未有看到类似专题出现。

    策划这两个专题的编辑现在每日的工作是栏目更新和应付指派的事件专题,我已经很久没看到她们的光芒了。这不禁让我想到了策划编辑应该如何设置的问题,如果将其独立出来,有可能会“在缺乏基础积累的情况下成为完成任务的技工,而没有智慧和创意在里面。”如果将其融入到栏目编辑里,又有可能在盯屏幕中度过上班时间。

    这里面存在着基础应该如何积累的问题?做栏目编辑果真能积累基础?以我个人经验来看,每天能把要闻的稿件内容扫一遍已经算难得了,大部分稿都停留在根据标题寻找新闻点的阶段,这样子的积累,顶多只能培养知道分子型的编辑,禁不起追问。

    说到这让我想起一件往事:我们的头条编辑每天晚上回去都在看新闻,我就问他:“白天还没看够吗? ”他颇为激动地答道,“白天哪有时间看新闻!!你没看我的签名吗?--新闻都没看做狗屁新闻!”

    看来一些在传统媒体很自然的职位思路(从栏目到策划)在新媒体并不适用,而能意识到这个问题的估计只有那些在前线挣扎的编辑,以及,经过互联网观念洗脑的媒体人。




    在盯稿与发稿之外

    Wed, 23 Jul 2008 00:00:37 +0800

    做过三个不同风格的专题:

    1.解禁猛于虎-股改开弓没有回头箭--这是个以分析为主的专题,所幸读书时搞过股改的报告,接触过一些相关理论,阅读准备并未花大量时间,但为了降低阅读门槛,将专业理论用浅显地语言表示出来,花了不少时间在内容写作上,基本上整个专题都是一个一个字打出来的,甚至未来得及为这个专题添加链接,浪费了我们的新闻库。

    2.经济数据图文解读系列专题--每个月我都有一个星期围着这个专题转,制作图表、阅读两百篇左右的稿件,然而研报风格让这个专题的阅读门槛提高了不少。在浅阅读的时代,对于普通的读者而言,这个专题留给他们的印象估计是鼠标滚轮往下滑时有眼前一亮的感觉,仅此而已。

           为了自我安慰一番,我把专题的定位设在对经济数据感兴趣的读者圈里,把这个专题打造成新闻库的形式,“幻想”通过业内影响力产生的溢价弥补阅读门槛的缺陷。同时,用大量正向与反向链接将这个专题在搜索引擎上的排名提升至TOP3,以进一步吸引潜在阅读群体。

    (画外音:有时我不是很明白为啥SEO未引起重视,俘获潜在客户才是最有效的营销,而我这个专题的潜在客户无疑是那些在百度上搜索“经济数据解读”的网友,绝非那些喜欢淹没在社会、娱乐新闻中的网友。)

    3.大图景系列之楼市拐点--这个系列的专题目前仍在beta阶段,是吸收了新浪专题以及yahoo的Full Coverage,并在张锐的包场理论启发下,用业余时间制作出来的。可惜时间有限,目前只停留在将新闻归类的阶段,还原了一个编辑应该做的工作。

          我理想中的专题是用动态新闻来延长专题的生存时间,用静态策划来打造差异化竞争力,不知我何时才能有做出让自己满意的作品……