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Dentro de AdWords - España



El blog oficial de AdWords en Español.



Updated: 2018-02-14T23:57:53.902+01:00

 



Innovaciones de Google AdWords que mejorarán los resultados de tu empresa

2017-11-29T12:25:35.619+01:00

Innovaciones de Google AdWords que mejorarán los resultados de tu empresaLos consumidores son más curiosos, exigentes e impacientes que nunca, especialmente en Navidades. Hemos rediseñado Google AdWords para que puedas llegar de forma rápida y sencilla a estos consumidores que compran principalmente a través de sus dispositivos móviles. Actualmente, estamos introduciendo innovaciones que solo están disponibles en la nueva experiencia. Con estos productos conseguirás ahorrar tiempo y mejorar tu rendimiento en cualquier iniciativa que emprendas, desde promocionar tus últimas ofertas hasta encontrar formas de ampliar tu negocio. A continuación, te contamos cómo algunos anunciantes han conseguido aumentar el porcentaje de conversiones y el retorno de la inversión publicitaria tras aplicar estas innovaciones en sus campañas.Destaca tus principales ofertas con extensiones de promociónLos usuarios siempre están buscando ofertas, ya sean descuentos en regalos de Navidad o vuelos más económicos. De hecho, siete de cada diez usuarios de Internet buscan ofertas o descuentos antes de visitar una tienda.1 Para ayudarte a atraer estos clientes con tus últimas ofertas, te presentamos las extensiones de promoción.Muestra tus últimas ofertas con las extensiones de promociónCon las extensiones de promoción podrás tener tus promociones siempre al día sin necesidad de crear más anuncios. En el espacio restante podrás incluir contenido más específico, como tus términos de marca o una llamada a la acción clara.Supongamos que tienes una zapatería y quieres usar las extensiones de promoción para mostrar un código promocional del 30 % de descuento en todos tus pedidos de Black Friday. Puedes destacar aún más este tipo de ofertas de temporada en los anuncios seleccionando uno de los doce tipos de promociones especiales, como Black Friday o Vuelta al cole.Torrid y Shoe Carnival son algunas de las marcas que ya han conseguido excelentes resultados con las extensiones de promoción:"Estas extensiones nos permiten comunicar de forma eficaz nuestras promociones sin renunciar a la calidad y la idoneidad de nuestro mensaje principal. Gracias a esta herramienta, hemos conseguido un aumento del 30 % en el porcentaje de conversiones". David Chau, analista sénior de Marketing Digital de Marcas de Torrid"Al añadir extensiones de promoción hemos dado a los clientes un motivo más para visitar nuestro sitio web y comprar ahí lo que buscan, y hemos conseguido aumentar el ROAS un 20 %. Estas extensiones son un recurso publicitario imprescindible para todos los anunciantes de comercio electrónico". Michael Nuss, director de Marketing Digital de Shoe CarnivalPrueba nuevas ideas con variaciones de anunciosA veces, un pequeño cambio en el texto de los anuncios (como añadir un detalle navideño o usar una llamada a la acción diferente) puede tener un impacto enorme en el rendimiento. Por ese motivo, estamos implementando gradualmente variaciones de anuncios, una forma rápida y fácil de probar cambios en los anuncios de texto a gran escala.Por ejemplo, puedes probar cómo afectaría al rendimiento de tus anuncios de texto añadir "Feliz Navidad". Las variaciones de anuncios permiten probar este cambio en miles de anuncios con solo unos clics. De hecho, algunos anunciantes han configurado variaciones de más de un millón de anuncios en menos de un minuto.2En cuanto las variaciones que hayas creado tengan relevancia estadística, obtendrás los resultados de la prueba. Si una variación está obteniendo un buen rendimiento, puedes sustituir rápidamente todos tus anuncios por esa variación.Empresas como Merkle y Agoda ya están usando variaciones de anuncios para probar, medir y aplicar variaciones con las que mejorar los resultados en menos tiempo. La agencia de marketing basado en rendimiento Merkle ayudó a uno de sus clientes, una importante empresa de educación online, a incrementar los clics en un 13 % y las conversiones en un 14 % cuando las pruebas de variaciones de anuncios revel[...]



Google premia a las agencias digitales que ayudan a crecer a las pymes.

2017-07-12T11:50:52.010+02:00

Google premia a las agencias digitales que ayudan a crecer a las pymes.El verano ya está aquí. Y para las comunidades digitales de la región de EMEA (Europa, Oriente Medio y África), esto equivale a sol, playa y… listas de finalistas. Sí, la espera por fin ha concluido, puesto que Google ha anunciado las agencias y terceros nominados a un premio EMEA Premier Partner Award (que puede convertirse en global). Puedes consultar la lista de finalistas completa aquí. Este año, existen seis premios diferentes, en categorías que abarcan desde la innovación en búsquedas y móvil, hasta un “Growing Businesses Online Award” más genérico. Cada galardón reconoce las agencias Premier Partner y terceros que han utilizado los productos de Google no solo para alcanzar la excelencia en marketing a través de la innovación más puntera, sino también para generar resultados excepcionales para sus clientes pyme.Lo que también hace que los premios Premier Partner sean tan especiales es que el panel de jueces independientes no se fija solo en las típicas métricas de rendimiento de las campañas presentadas. Por ejemplo, también valoran el modo en que los Partners han gestionado el talento creativo, si han aplicado la tecnología de forma novedosa e inteligente, o incluso si una agencia ha mejorado su propia cultura interna como resultado de la campaña.Los seis ganadores de la región de EMEA en esta primera ronda optarán a los premios globales que se entregarán en Nueva York el 28 de septiembre.Para participar en los Premier Partner Awards, primero las agencias deben convertirse en Google Partner y obtener la codiciada insignia de Premier Partner. Esto se consigue tras superar el programa de elite que Google ha diseñado con el objetivo de que las agencias dispongan de las herramientas y ayuda necesarias para que sus clientes triunfen con AdWords. Colaborando con una agencia Google Partner, las pymes tienen acceso a las mejores y más actualizadas prácticas digitales, con la tranquilidad de saber que su negocio (y presupuesto) está en buenas manos. Visita el sitio web de Google Partners para saber más o consulta con un especialista digital.¿Nos vemos el año que viene?Si eres un profesional o una agencia de marketing digital y deseas más información sobre cómo llegar a ser Google Partner, visita el sitio web de Google PartnersHelene AmbianaHead of Google Partners EMEA[...]



Nuevas herramientas para mejorar la productividad del marketing

2017-06-08T16:56:55.202+02:00

Nuevas herramientas para mejorar la productividad del marketingEl canal móvil sigue subiendo el listón para los profesionales del marketing, ya que los consumidores usan cada vez más sus smartphones para realizar las tareas y esperan que se les proporcione asistencia de manera rápida y sencilla. Para ayudarles en esas situaciones mostrándoles anuncios más útiles y personalizados, necesitas herramientas escalables y fáciles de usar que te permitan gestionar tus actividades de marketing de forma inteligente.En Google Marketing Next , hemos presentado la nueva generación de las herramientas AdWords, DoubleClick y Google Analytics. Todas se han diseñado a partir de los comentarios de los usuarios para que puedan trabajar de la forma más productiva y eficaz posible.A continuación te ofrecemos un resumen del evento.La nueva experiencia de AdWords estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año.La nueva experiencia de AdWords es el cambio más importante que hemos hecho en más de 15 años en cuanto a la forma de ver y gestionar campañas. Gracias a este nuevo diseño, AdWords te resultará mucho más fácil de usar para realizar tus tareas y conseguir tus objetivos de remarketing. Este año hemos ofrecido un avance de varias de las herramientas y características de la nueva experiencia de AdWords, como la nueva página de vistas generales, que muestra automáticamente datos importantes sobre el rendimiento para que puedas actuar en consecuencia con mayor rapidez. A continuación te mostramos otras características nuevas:Creación de campañasCrea campañas diseñadas específicamente para tus objetivos de marketingEstimaciones de rendimientoConsulta las estimaciones de rendimiento para planificar tus campañas de displayInforme "Página de destino"Consulta el impacto que tienen las páginas de destino en el rendimiento de tus campañasDesde el lanzamiento de la nueva experiencia de AdWords, se han obtenido algunos resultados alentadores. Las páginas se cargan un 20% más rápido de media. Algunos clientes, como iProspect UK, también nos han informado de que el diseño nuevo les permite ahorrar un 30% de tiempo al realizar tareas cotidianas. A partir de hoy, implementaremos la nueva experiencia en millones de cuentas más de AdWords. Además, estará disponible para todos los anunciantes a finales de este año. Empieza hoy mismo consultando la guía de prácticas recomendadas.Juntos, mejor: Google Optimize y Google Surveys 360 se integran con AdWordsTus actividades de marketing, como gestionar medios, optimizar tu sitio web y recoger datos sobre el rendimiento, deberían poder realizarse de forma sencilla y estar integradas para que puedas aprovechar la información que obtienes de un paso en el siguiente y actuar con mayor rapidez. Gracias a las nuevas integraciones de Google Optimize y Google Surveys 360 con AdWords, podrás probar páginas de destino y obtener datos sobre tus anuncios con más eficacia.Optimize está disponible de forma gratuita para todos los anunciantes del mundo y permite que los profesionales del marketing puedan probar y ofrecer experiencias personalizadas en los sitios web para mejorar su rendimiento. Con la integración de Optimize con AdWords, puedes crear de forma fácil y rápida versiones nuevas de tus páginas de destino y aplicarlas a cualquier combinación de palabras clave, grupos de anuncios y campañas de AdWords sin necesidad de saber programar o ser webmaster. Por ejemplo, en una campaña de verano de ropa para la playa, se podría probar si una página de destino con una imagen de personas en la playa tiene un mejor rendimiento que otra en la que se muestran las últimas tendencias en bañadores. Optimize averigua cuál funciona mejor para tu empresa y te ayuda a exprimir al máximo tus campañas de AdWords.Surveys 360 permite que cualquiera cree una encuesta, encuentre una muestra de audiencia en la Web y obtenga resultados en tan solo unos días. Con la int[...]



Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de display

2017-06-08T16:21:09.060+02:00

Trasladar la velocidad de AMP a los anuncios de búsqueda y de displayPara triunfar en el sector móvil, primero hay que entender los conceptos básicos. Las personas eligen marcas que responden perfectamente a sus necesidades al instante. Es decir, por muy atractivo que sea tu sitio web, si tarda en cargarse, los usuarios lo abandonarán y dejarás escapar oportunidades. Hace 18 meses, se presentó el proyecto de software libre Accelerated Mobile Pages (AMP), pensado para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web. Desde entonces, hemos estado trabajando para mostrar cada vez más páginas de carga rápida AMP en la Búsqueda de Google; empezamos con el carrusel de noticias destacadas y ahora hemos ampliado nuestro alcance a las fichas de búsqueda orgánica. Hoy queremos presentar dos nuevas formas de aprovechar la velocidad de AMP para mejorar el rendimiento de los anuncios. En primer lugar, tenemos una nueva versión beta de AdWords que permite usar páginas de carga rápida AMP como páginas de destino en los anuncios de búsqueda. En segundo lugar, hemos dotado de más velocidad los anuncios que se publican en la Red de Display de Google utilizando la misma tecnología que hace que las páginas AMP sean tan rápidas.Mejorar el retorno de inversión de las campañas usando páginas de destino AMP de carga rápidaEn otra ocasión explicamos que, de media, las páginas AMP de la Búsqueda de Google tardan menos de 1 segundo en cargarse. Por si eso no fuera suficientemente rápido, la semana pasada anunciamos que ahora estas páginas serán el doble de rápidas. No es de extrañar que AMP haya tenido tan buena acogida: se han publicado más de dos mil millones de páginas AMP de novecientos mil dominios diferentes. Anunciantes como Johnson & Johnson, Toll Brothers y eBay ya han podido comprobar los resultados: dirigieron a los usuarios a páginas AMP desde los resultados de búsqueda orgánica y, de este modo, la interacción con su marca aumentó.La nueva versión beta de AdWords lleva las ventajas que se producen en el rendimiento de las páginas móviles más rápidas a las campañas de búsqueda. Ahora, cuando los anunciantes enlacen sus anuncios de búsqueda con páginas de destino AMP, los consumidores podrán disfrutar de experiencias tan rápidas en sitios web móviles como las que ya dan por hecho en las páginas AMP de la Búsqueda de Google. Si te interesa participar en la versión beta, regístrate aquí. "Somos conscientes de la importancia que tiene la velocidad a la hora de publicar campañas publicitarias eficaces. Por eso estamos entusiasmados de poder incorporar la velocidad de AMP a las campañas de pago de AdWords", explica Aaron Cocks, director de Optimización del Marketing Online de Toll Brothers."Johnson & Johnson ha obtenido unos resultados fantásticos tras probar AMP con las páginas de información de productos. En determinadas páginas, la velocidad se ha multiplicado por diez y el porcentaje de interacción ha aumentado un 20%. J&J ya está planeando ampliar el uso de AMP a más páginas", explica Paul Ortmayer, director de Analítica Digital de Johnson & Johnson. width="320" height="266" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/xWXS3LjjqPg/0.jpg" src="https://www.youtube.com/embed/xWXS3LjjqPg?feature=player_embedded" frameborder="0" allowfullscreen>Asegurar la visibilidad de los anuncios de display con AMPSi los anuncios se cargan rápido, es más probable que los usuarios los vean. En consecuencia, los presupuestos para medios se optimizan y las estrategias de mensajería pueden desarrollar todo su potencial. Los anuncios que se cargan rápidamente también ofrecen una mejor experiencia de usuario.Para mejorar y agilizar las experiencias publicitarias en la Web, el proyecto AMP presentó The AMP Ads Initiative (La iniciativa de los anuncios AMP) el año pasado, que aplica la potente tecnología de las pá[...]



Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automático

2017-06-08T16:28:30.951+02:00

Mejorar las innovaciones en los análisis y los anuncios con el aprendizaje automáticoAmanece en Barcelona. Mientras la ciudad empieza a despertarse, nuestro equipo se prepara para recibir a miles de profesionales del marketing de todo el mundo en Google Marketing Next, el evento anual en el que anunciamos las innovaciones más recientes relacionadas con anuncios, análisis y DoubleClick. Uno de los temas más importantes que se tratarán hoy es el aprendizaje automático. Esta tecnología es fundamental para que los profesionales del marketing puedan analizar un sinfín de datos en tiempo real y mostrar a los consumidores anuncios más útiles en los momentos más oportunos. El aprendizaje automático también resulta indispensable para analizar el recorrido del consumidor, que ahora se desarrolla en varios dispositivos y canales, tanto en el mundo real como en el digital.Es un concepto cada vez más importante para los profesionales del marketing y de él dependerá que tengan éxito en el futuro.A continuación encontrarás un anticipo de algunos de los anuncios que se harán hoy, aunque hay muchos más que estamos deseando revelar. allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/MmkRJqnQ2T8/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/MmkRJqnQ2T8?feature=player_embedded" width="320">Di "hola" a Google Attribution y despídete del último clicHoy anunciamos Google Attribution, un nuevo producto que nos permitirá responder a la pregunta que los profesionales del marketing llevan haciéndose desde hace mucho tiempo: "¿Mi marketing funciona?". Con Google Attribution, los profesionales del marketing podrán medir por primera vez el impacto de sus estrategias en diversos dispositivos y canales desde un único lugar y sin coste adicional.Teniendo en cuenta lo complejo que es el recorrido del cliente a día de hoy, es posible que tu empresa interactúe una docena de veces con una misma persona mediante anuncios de diplay, de vídeo, búsquedas, redes sociales, tu sitio web o tu aplicación. Todos esos momentos tienen lugar en varios dispositivos, por lo que son más difíciles de analizar.Los profesionales del marketing llevan años intentando que la atribución funcione correctamente, pero las soluciones que había hasta ahora no lo conseguían. La mayoría de las herramientas de atribución tiene estas características:●         Son difíciles de configurar. ●         El seguimiento del recorrido del cliente se interrumpe cuando este cambia de dispositivo. ●         No están integradas con herramientas publicitarias, por lo que resulta más difícil actuar en función de los datos obtenidos.En consecuencia, muchos profesionales del marketing se han estancado en la atribución al último clic, que no refleja el impacto de la mayoría de los puntos de contacto del marketing. Con Google Attribution, descubrirás cómo funcionan tus actividades de marketing en conjunto y obtendrás los datos necesarios para conseguir mejores resultados. El producto funciona de la siguiente forma:Está integrado con AdWords, Google Analytics y DoubleClick Search, por lo que podrás poner en común los datos de todos tus canales de marketing de forma sencilla. Como resultado, obtendrás una visión completa del rendimiento. Google Attribution también permite cambiar fácilmente a la atribución basada en datos, que usa el aprendizaje automático para determinar el valor que corresponde a cada paso del recorrido del consumidor, desde la primera vez que interactúa con tu marca cuando empieza a buscar información hasta el último clic que hace para comprar. Además, analiza los patrones de conversión específicos de tu cuenta y compara los recorridos de los usuarios que generan conversiones con los que no,[...]



Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuarios

2017-05-26T22:04:50.214+02:00

 Google I/O: nuevas formas de crear aplicaciones y sistemas de pago centrados en los usuariosEl congreso I/O es un momento mágico en Google. Cada año, recibe a miles de desarrolladores como tú, que comparten nuevas ideas sobre productos y quieren conocer nuestras últimas novedades en soluciones informáticas. Este encuentro tiene lugar en un momento muy emocionante para la comunidad de desarrolladores. Ahora los consumidores disponen de más opciones que nunca para decidir dónde comprar, qué ver, a qué jugar y cómo comunicarse con amigos y familiares. Por ello, es muy importante que tu producto destaque entre toda esta oferta. Necesitas herramientas que te ayuden a hacer crecer tu empresa y, al mismo tiempo, debes satisfacer a los usuarios.Creemos que podemos ayudarte a conseguirlo. Esta tarde presentaré, junto con mi equipo, tres innovaciones de Google para que los desarrolladores puedan ofrecer a los usuarios formas más sencillas de pagar por sus servicios. Estas novedades también les permitirán crear negocios más rentables y aumentar el número de usuarios de sus aplicaciones. Para conocerlas, consulta nuestra emisión en directo.Ofrece a los usuarios la posibilidad de pagar con GoogleA partir de hoy, iremos ampliando nuestro conjunto de soluciones de pago. La API de pagos de Google ayuda a los comerciantes y desarrolladores a aumentar enormemente las conversiones relacionadas con la tramitación de la compra, porque permite que los usuarios pagar fácilmente mediante las tarjetas de crédito o de débito que han registrado en sus cuentas de Google. Google proporcionará a los usuarios muchas opciones de pago. Por ejemplo, podrán utilizar una tarjeta de crédito o de débito que hayan registrado en Android Pay, una tarjeta de pago que hayan usado para realizar transacciones en Play Store o una forma de pago registrada en Chrome. Además, podrán usar estas opciones de pago registradas con aplicaciones y sitios web móviles de terceros, y también con el Asistente de Google allí donde estén.Subtítulo: Pago con Google en Panera Bread mediante el Asistente de Google Todo esto agiliza la tramitación de la compra para los usuarios. Ya no se les volverá a escapar una buena ocasión de compra porque están en el autobús y no quieren sacar la tarjeta de crédito delante de desconocidos. Tampoco les volverá a ocurrir que, estando ya en la cama, descubran una oferta que termina a las doce de la noche y resulta que no tienen la tarjeta de crédito a mano. Ahora ahorrarán tiempo y esfuerzos porque podrán usar las tarjetas de crédito y de débito que tengan registradas en sus cuentas de Google cuando se les ofrezca la opción de pagar con Google en aplicaciones y sitios web que admitan este sistema de pago. Para los desarrolladores, esta API supone una innovación importante que puede agilizar la tramitación de la compra, generar más conversiones, aumentar las ventas y reducir los abandonos del carrito. Todo ello con una sencilla integración. Obtén más información sobre la API de pagos de Google.Consigue más ingresos con tus aplicaciones gracias a la nueva versión de AdMobA lo largo del día, utilizamos nuestros dispositivos móviles para comprar, comunicarnos y entretenernos. Para los desarrolladores, las compras en la aplicación representan una forma de obtener ingresos. Los anuncios, también.AdMob se creó para contribuir a mejorar el ecosistema de las aplicaciones. Esta red, que cuenta con más de un millón de aplicaciones de iOS y Android, ha aportado más de 3500 millones de dólares a los desarrolladores. Y todavía podemos hacer mucho más para ayudarte a conseguir resultados increíbles. Hoy presentamos una nueva versión de AdMob totalmente renovada. El nuevo AdMob es más fácil de usar, y te ofrece información mucho más detallada y valiosa sobre las experiencias de los usuarios con tus aplicaciones.Más fácil de usar: hemos apl[...]



Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscando

2017-04-21T11:23:23.669+02:00

Ahora puedes utilizar ligeras variaciones de palabras clave para conectar a más usuarios con lo que están buscandoNo importa si tu empresa se dedica a la venta de zapatillas deportivas o si gestiona hoteles baratos o tarjetas de crédito; los usuarios están buscando los productos y servicios que ofreces, sea cual sea tu sector. Sin embargo, muchos anunciantes coinciden en que les resulta difícil encontrar las palabras clave adecuadas para llegar a sus clientes.1 Por ejemplo, los usuarios que buscan "de tiendas en madrid" o "madrid de tiendas" buscan exactamente lo mismo. Ahora puedes llegar a estos usuarios sin tener que crear listas de palabras clave exhaustivas.Si utilizas ligeras variaciones, puedes conectar con usuarios que están buscando tu empresa, pero que, al hacerlo, varían ligeramente los términos de búsqueda. Para que te resulte aún más fácil llegar a más clientes, durante los próximos meses vamos a ampliar la concordancia de estas ligeras variaciones para que incluyan cambios en la forma de escribir y en el orden de las palabras clave de concordancia exacta.2 En las primeras pruebas realizadas, hemos comprobado que los anunciantes podrían obtener de media hasta un 3% más de clics por concordancia exacta, manteniendo porcentajes de clics y de conversiones similares.3Modificar términos e ignorar palabras funcionalesLas palabras funcionales son preposiciones (a, en...), conjunciones (pero, por...), artículos (el, una...) y otras palabras que no suelen tener ninguna relación con lo que está buscando el usuario. Tras este cambio, la concordancia exacta ignorará estas palabras funcionales para que coincidan con consultas similares.Las palabras funcionales son las únicas que se ignorarán, pero este caso solo debería darse si no cambia el significado de la palabra clave. Por ejemplo, la preposición "en" de la consulta "hoteles en badajoz" se podría ignorar de forma segura porque no afecta a su significado. Sin embargo, la preposición "a" de la consulta "vuelos a nueva york" no se ignoraría, ya que no es lo mismo buscar "vuelos desde nueva york" que "vuelos a nueva york".Mismo significado, diferente ordenDos palabras clave pueden tener el mismo significado, aunque el orden de sus términos sea ligeramente diferente (por ejemplo, "comprar coche nuevo" y "coche nuevo comprar"). A partir de ahora, la concordancia exacta usará esta misma lógica para encontrar coincidencias con consultas que usen los mismos términos que tu palabra clave, pero en un orden diferente.Es importante tener en cuenta que, al cambiar el orden de las palabras, no se añadirá ningún término a la palabra clave. Tampoco se cambiará el orden de las palabras clave para encontrar coincidencias con consultas si, al hacerlo, se modifica el significado original de dichas palabras clave. Por ejemplo, la palabra clave [de MAD a BCN] no debe generar una concordancia con la consulta "de BCN a MAD", ya que el destino es diferente.En resumenAl haberse ampliado estas ligeras variaciones, ya no tendrás que crear y mantener listas de palabras clave de concordancia exacta con modificaciones en los términos y su orden para conseguir la cobertura que buscas. Si ya usas variaciones en la forma de escribir las palabras clave y en el orden de sus términos, AdWords seguirá dando preferencia a las que coincidan exactamente con las consultas de búsqueda. Esta actualización no se aplica a las palabras clave de concordancia de frase.En adelante, usa las RLSA, las estrategias de puja Smart Bidding, el informe de términos de búsqueda y las palabras clave negativas para ajustar tu tráfico y reducir costes. Para obtener más información sobre esta y otras estrategias que pueden ayudarte a aprovechar al máximo este cambio, consulta nuestras prácticas recomendadas sobre el uso de palabras clave.Publicado por Miguel Villalobos, director de producto, Palabras Clave de Búsqueda_[...]



Descubre la nueva experiencia de AdWords

2017-02-06T11:06:37.214+01:00

En 2016 presentamos la nueva experiencia de AdWords y mostramos en primicia cómo funciona. Desde el principio nos preguntamos "¿Cómo podemos hacer que AdWords sea tan útil durante los próximos 15 años como lo ha sido en sus primeros 15 años?". Durante este viaje de varios años, nos hemos reunido con muchos de vosotros (usuarios de distintos sectores y de todas las partes del mundo, tanto experimentados como principiantes) para saber qué aspectos funcionaban y cuáles podían mejorarse.Hemos aprendido mucho de todos y nos habéis ayudado a definir esta experiencia. En primer lugar, AdWords debe centrarse en tu negocio y no en las funciones. Debes tener los datos que te interesan al alcance de tu mano. Y, por último, las herramientas que utilizas para trabajar deben ser sencillas y potentes a la vez.Todo esto confluye de varias maneras en la nueva experiencia. Por ejemplo, la nueva página Visión general muestra datos relevantes sobre la cuenta y te ayuda a visualizarlos para que puedas tomar medidas. Ahora todo está más ordenado y la navegación es muy intuitiva, por lo que puedes hacer más en menos tiempo. Además, en los próximos meses presentaremos nuevas herramientas, exclusivas de esta experiencia, que te permitirán llegar a los clientes de nuevas formas.Hace poco algunos anunciantes me comentaron que la nueva experiencia "es más rápida y más intuitiva", y que "es más fácil hacer las cosas". Estas opiniones nos animan mucho porque es justo lo que buscábamos: crear una plataforma que fuera fácil de usar y que permitiera a cada anunciante cumplir sus propios objetivos empresariales.Hemos progresado mucho desde el anuncio que hicimos en marzo y me entusiasma confirmar que vamos a implementar la nueva experiencia de AdWords para muchos más anunciantes durante los próximos meses. Algunos la podrán ver automáticamente al iniciar sesión en AdWords y a otros se les mostrará un mensaje para probarla*. Aunque no todo el mundo tendrá acceso a la nueva experiencia al mismo tiempo, animamos a los que sí lo tengan a que la exploren, a que descubran los nuevos datos y a que nos faciliten sus comentarios mientras continuamos mejorándola e implementándola para más anunciantes.Ejemplos de tarjetas que aparecen en Visión general**Para empezar, te recomiendo que realices la visita guiada para familiarizarte con la nueva experiencia. El Centro de Ayuda de AdWords también se está actualizando para ofrecerte asistencia adicional mientras vas conociendo todas las funciones nuevas.Estamos deseando continuar este viaje en 2017 y estamos impacientes por compartir la nueva experiencia de AdWords con más anunciantes.Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Productos, AdWords* Las invitaciones se envían en función de una serie de factores, como las funciones que utilizas.** Próximamente se ofrecerán tarjetas sobre el rendimiento de la campaña, comparativas de subastas y ubicacionesp.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'; -webkit-text-stroke: #000000} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Helvetica Neue'; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 14.0px} span.s1 {font-kerning: none} [...]



Recordatorio: Transición a los anuncios de texto expandido antes del 31 de enero de 2017

2017-01-25T19:01:50.715+01:00

Queremos recordarte que, a partir del 31 de enero, solo se podrán crear y editar anuncios de texto en formato expandido. Es decir, ya no será posible crear anuncios de texto estándar. Aunque a partir de ese día ya no se podrán crear más, los que ya se hayan creado se seguirán publicando.Los anuncios de texto expandido permiten obtener excelentes resultados, especialmente si te comprometes a probar las nuevas creatividades.Cuando apliques mejoras a tus anuncios, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:●  Implementa varias versiones de tus anuncios. Tu objetivo debería ser al menos entre 3 y 5 por cada grupo de anuncios.● Deja los anuncios de texto estándar que ya hayas creado. No podrás crear más anuncios de este tipo, pero los que ya hayas creado se seguirán publicando. No los elimines, a menos que dejen de recibir impresiones por sí solos o el mensaje ya no sea preciso.● Planifica una optimización de la rotación de anuncios para generar clics o conversiones. Estas opciones dan prioridad a los anuncios con más probabilidades de obtener un mejor rendimiento.● Céntrate en los títulos durante las pruebas, ya que son la parte más importante de los anuncios.●  Utiliza títulos más cortos en elementos como los términos de marca, ya que en ellos puede que los usuarios no necesiten más información.●  Realiza iteraciones de los anuncios nuevos basadas en creatividades anteriores que hayan obtenido buenos resultados. Aprende de lo que ya has comprobado que funciona.● Si lo consideras adecuado, añade términos de consultas realizadas por los usuarios y tus palabras clave en los títulos más largos.Además de estas prácticas recomendadas, recuerda que a partir del 31 de enero podrás poner en pausa y reanudar los anuncios de texto estándar, pero es mejor que crees anuncios de texto expandido.Como preparación para el momento en el que la única forma de crear anuncios de texto sea en formato expandido, consulta nuestras prácticas recomendadas para crear anuncios eficaces. También puedes consultar más consejos en este vídeo de un evento ya emitido de Hangouts en directo. Aprovecha las ventajas que ofrecen AdWords Editor, la API de AdWords o ETA Transition Helper para aplicar estos cambios en toda tu cuenta.Publicado por Senthil Hariramasamy, director de producto sénior, Formatos de Anuncios[...]



Pon la guinda a tus campañas de marketing de aplicaciones para estas fiestas con las innovaciones para llegar a los usuarios más valiosos

2016-12-13T13:12:19.468+01:00

Llegan las fiestas y millones de usuarios de todo el mundo están deseando probar los dispositivos que les han regalado y descargar sus aplicaciones favoritas. Ahora el abanico de aplicaciones donde elegir es más amplio que nunca, de modo que las marcas y los desarrolladores tienen que esforzarse para ofrecer experiencias útiles e interesantes.Hace poco presentamos la nueva generación de campañas universales de aplicaciones con el fin de ayudar a los profesionales del marketing a mostrar tus aplicaciones a los clientes de iOS y Android más valiosos en función de los objetivos de tu empresa. Hoy anunciamos otras tres innovaciones para que crees campañas de aplicaciones más atractivas y eficaces para estas fiestas.Crea anuncios de vídeo inmersivos con la magia de AutoDirectorA todos nos encanta ver vídeos, y YouTube, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo[1], es la plataforma más utilizada. Ahora, los anunciantes que publican campañas universales de aplicaciones pueden mostrar su aplicación en acción con imagen, sonido y movimiento gracias a AutoDirector, una nueva herramienta que crea automáticamente atractivos anuncios de vídeo inmersivos. AutoDirector recoge la descripción y las puntuaciones de tu aplicación, selecciona sus mejores imágenes en App Store o Google Play e incluso elige la música para dotarla de banda sonora. Nuestros motores de aprendizaje automático trabajan en segundo plano para determinar cuál de las versiones de esos vídeos consigue que más usuarios instalen la aplicación e interactúen con ella en YouTube y en las más de un millón de aplicaciones de la Red de Display de Google.Vídeo de promoción creado por AutoDirector para la aplicación de compras brasileña OLXAnunciantes de todo el mundo utilizan vídeos creados mediante AutoDirector para maximizar la inversión en publicidad con campañas universales de aplicaciones. Caio Ferreira, director de Marketing de Resultados de OLX Brasil, comenta: "Gracias a los nuevos vídeos de AutoDirector, el equipo de Marketing de Resultados de OLX consiguió generar un 78% más de conversiones en AdWords... ¡Sensacional!". Más informaciónNuevas formas de destacar tu aplicación en Google PlayAunque hay muchos modos de descubrir aplicaciones, prácticamente la mitad de los usuarios las encuentran mientras navegan por la tienda de aplicaciones de su teléfono[2]. Hoy presentamos una nueva ubicación de anuncios en Google Play pensada exclusivamente para los anunciantes que publican campañas universales de aplicaciones. Mientras los usuarios consultan aplicaciones en Google Play Store, verán anuncios en un carrusel junto con recomendaciones de aplicaciones. Por ejemplo, a los usuarios que instalen la aplicación YouTube Gaming podemos sugerirles otro juego, como Tap Paradise Cove.Recomendación de Tap Paradise Cove a un usuario que acaba de instalar la aplicación YouTube GamingRecomendamos a los anunciantes que supervisen sus campañas, porque se pueden producir algunos cambios en el rendimiento y la publicación de estas a medida que implementemos las nuevas ubicaciones.Utiliza datos de Play para llegar a los usuarios con más probabilidades de hacer una compraNo hay mejor sitio que una ubicación destacada en Google Play para anunciar tu aplicación cuando los usuarios buscan aplicaciones relacionadas. Sin embargo, encontrar a clientes que estén dispuestos a interactuar con esta una vez instalada es bastante más difícil.Ahora hay una forma más sencilla de llegar a estos usuarios más valiosos: los desarrolladores de Android que utilizan la facturación in-app ya pueden contabilizar las compras in-app como conversiones en AdWords sin necesidad de integración técnica. Ello permite usar campañas universales de aplicaciones para llegar a un mayor número de usuarios valio[...]



Ahorra tiempo aplicando listas de audiencias a las campañas

2016-12-12T11:00:14.150+01:00

Llegar a los clientes más valiosos e interesados justo en el momento en el que están dispuestos a actuar es fundamental para conducirles hacia una posible compra. Con las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) y la Segmentación por lista de clientes, podrás personalizar las campañas según el perfil de los usuarios que ya han interactuado con tu empresa. Sin embargo, saber utilizar estas funciones lleva su tiempo, sobre todo si tienes muchos grupos de anuncios. Para que te resulte más fácil administrar las listas de audiencias a gran escala, ahora puedes aplicarlas a las campañas.Las listas de audiencias aplicadas a las campañas también permiten medir y cambiar los ajustes de la puja más fácilmente. En lugar de modificar los ajustes de la puja para cada grupo de anuncios individualmente, puedes optimizarlos para toda la campaña, puesto que así es más probable que dispongas de datos suficientes para tomar una decisión fundamentada. Más información sobre las prácticas recomendadas para el ajuste de las pujas por audienciaMuchos anunciantes ya utilizan audiencias de búsqueda en las campañas para ahorrar tiempo y optimizar mejor las pujas:"Utilizar las audiencias en las campañas es una forma excelente de aplicar listas de remarketing a gran escala. Normalmente, nuestras campañas contienen tantos grupos de anuncios que antes, para poder utilizar los RLSA, te pasabas horas aplicando audiencias a cada uno de los grupos y analizando los resultados. Al aplicarlas a toda la campaña, tenemos la certeza de que no descuidamos ningún grupo de anuncios y ahorramos tiempo que podemos dedicar a ayudar a nuestros clientes a encontrar su nuevo hogar". – Debra Carroll, directora sénior de SEM en Redfin"Poder aplicar todas nuestras audiencias a las campañas simplificó considerablemente el proceso de añadir listas a varias campañas, ya que muchas de ellas tienen cientos de grupos de anuncios. Esto nos permitió aplicar ajustes de la puja en bloque, con lo que racionalizamos la inversión e incrementamos el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de nuestras campañas de la Red de Búsqueda". – Nathan Eagan, especialista en PPC de WebstaurantGracias a las audiencias de búsqueda aplicadas a las campañas, ahora disponemos de más flexibilidad que nunca en el modo de interactuar con nuestros clientes. Obtén más información sobre cómo utilizar las audiencias en las campañas en el Centro de Ayuda y consulta la guía de prácticas recomendadas para descubrir cómo llegar a la audiencia adecuada con un mensaje efectivo.Bhanu Narasimhan, director de Gestión de Productos, AdWords [...]



Llegan las fiestas: asegúrate de que tienes la aplicación AdWords

2016-12-07T11:32:16.410+01:00

Qué época del año tan emocionante: los supercompradores salen a por todas y tus campañas de AdWords les están esperando. El año pasado, solo en móviles, los porcentajes de conversiones registraron un incremento del 30% en Black Friday y del 50% en Cyber Monday en comparación con los datos registrados el 1 de noviembre.[1] Cuando hay tanto en juego, la aplicación AdWords es ideal para no perder de vista tus campañas mientras estás fuera de la oficina. Consejos para estas fiestas   A continuación te sugerimos algunos consejos para seguir la evolución del rendimiento de tus campañas y hacer cambios de última hora durante las fiestas:Supervisa el presupuesto y las pujas a diario para asegurarte de que no te pierdes ninguna fecha comercial señalada.Haz cambios en las campañas para las fiestas, como detener o habilitar una campaña para una promoción temporal.Recibe notificaciones y alertas importantes para ser el primero en saber si el presupuesto se ha agotado o si tus anuncios se han rechazado.Aprovecha las oportunidades incrementando los presupuestos o las pujas para generar más conversiones rentables en las campañas que te ofrecen mejores resultados.Revisa las métricas del rendimiento diario para ver si las campañas funcionan y si necesitas hacer ajustes de última hora.Descargar la aplicaciónLa aplicación AdWords está disponible para Android y para iOS. Publicado por Sugeeti Kochar, vicepresidente de Gestión de Productos de AdWords [1] Datos de la categoría de Shopping de Google Analytics, 1 de noviembre a 14 de diciembre de 2015, Estados Unidos[...]



Presume de las mejores opiniones con las puntuaciones del vendedor

2016-12-02T18:18:31.119+01:00

Los consumidores emplean todo tipo de recursos online para conseguir lo que quieren, ya sea comprar regalos navideños o buscar un coche nuevo. Cada vez hay más gente que confía en las opiniones y experiencias de los demás para tomar sus decisiones. Por eso, una buena reputación online puede marcar la diferencia entre una venta y una oportunidad perdida. Para ayudarte a arrancar la temporada navideña con buen pie, vamos a activar las puntuaciones del vendedor en España.Las puntuaciones del vendedor son una extensión automática que muestra una puntuación en estrellas junto a tu anuncio. Así la audiencia podrá ver cuándo has recibido puntuaciones altas por la calidad de tu servicio y se fortalecerá la confianza de los usuarios y su capacidad de tomar decisiones de compra mejor informadas. Como resultado, el porcentaje de clics puede aumentar hasta en un 10%.[1] Puedes obtener las puntuaciones con Reseñas de Clientes en Google, nuestra plataforma gratuita de recopilación de reseñas, o si valoran tus servicios en cualquiera de nuestros 35 partners. Para saber cómo habilitar o inhabilitar las puntuaciones del vendedor, consulta el Centro de Ayuda.Peter Szalontay, director de Productos, AdWords[1] Datos internos de Google.[...]



Lanza el mensaje ideal para estas fiestas

2016-11-30T10:33:21.729+01:00

En estos instantes, los supercompradores están navegando por Internet en busca de los mejores regalos con que agasajar a familiares y amigos estas fiestas: desde los gadgets más originales hasta las últimas tendencias. De hecho, cuatro de cada cinco compradores utilizan su smartphone durante las fiestas mientras hacen otras actividades o en sus ratos libres.1 Esto significa que es importante estar presente en los momentos del día en que los usuarios, dondequiera que se encuentren, consultan información en sus aplicaciones y sitios web favoritos. Para llegar a estos consumidores con un mensaje diseñado especialmente para estas fiestas, te sugerimos tres de nuestras más recientes innovaciones en anuncios de display:Envía anuncios increíbles con formato de catálogo en GmailDurante las fiestas, los compradores consultan el correo electrónico para ver las novedades de sus marcas favoritas. Ahora puedes deslumbrarlos con atractivos anuncios con formato de catálogo: cuando hagan clic en tu anuncio de Gmail, este se expandirá para mostrar hasta cuatro vídeos o imágenes multimedia con su correspondiente descripción. Por ejemplo, una marca de productos de belleza podría mostrar a los clientes ofertas de sombras de ojos tricolor con lápiz de ojos a juego en Black Friday. Estos anuncios se adaptan automáticamente a todo tipo de dispositivos, de modo que los usuarios pueden desplazarse por las imágenes cuando utilicen Gmail, en cualquier momento y estén donde estén.Atractivos anuncios con formato de catálogo en GmailPersonaliza tu mensaje con anuncios adaptablesNunca había sido tan fácil crear anuncios específicos para cada temporada. Con los anuncios adaptables que presentamos hace poco podrás llegar a más usuarios, ya que se adaptan para mostrarse en millones de sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google (GDN). La flexibilidad que ofrecen estos anuncios también te permite personalizar el mensaje de tu marca para las fiestas con el mínimo esfuerzo. Solo tienes que proporcionar los títulos específicos para las fiestas, una descripción, una imagen y la URL del sitio web de la empresa, y Google se encargará de diseñar automáticamente atractivos anuncios adaptables para toda la Red de Display. Ahora, añadir productos de temporada y promociones para estas fiestas a tus campañas es rápido y fácil. La empresa de tecnología de pagos iZettle utilizó anuncios adaptables y duplicó el porcentaje de conversiones que anteriormente obtenía con los anuncios de texto.Usa extensiones de ubicación para que los clientes te encuentren fácilmenteSi estas fiestas los consumidores saben dónde encontrarte, es más probable que se dejen caer por la tienda. Las extensiones de ubicación para anuncios de display permiten destacar la dirección y las fotos de la empresa, así como las indicaciones de Google Maps, para que conviertas los clics online en tráfico de visitas a la tienda. The Home Depot utilizó extensiones de ubicación en anuncios de display para llegar a los consumidores que consultaban información en su teléfono cuando se hallaban cerca de las tiendas más populares de la marca. El resultado fue un aumento del 800% en el ROI en tiendas.Esta es la época del año más importante para muchas empresas. Lanzar el mensaje adecuado es clave para que los clientes elijan tu marca frente a la de la competencia. Tanto si el objetivo de tu empresa es incrementar las ventas en el sitio web como incentivar las visitas a las tiendas, esperamos que estas innovaciones te ayuden a contar tu historia para captar a más clientes durante estas fiestas.Publicado por Brad Bender, vicepresidente de Publicidad de Display y Vídeo1 Google/Ipsos, "Post-Holiday[...]



Mostrar muestra tus servicios y tu gama de productos con extensiones de precios

2016-11-15T11:32:18.860+01:00

Los usuarios quieren conocer sus opciones y saber cuánto cuestan antes de decidir lo que van a comprar, ya sean entradas de conciertos o coches de alquiler. Por eso, vamos a introducir las extensiones de precios: información adicional que puede aparecer con tus anuncios de texto para móviles con el fin de mostrar tus servicios, tu gama de productos y su precio.Impulsar Consigue  clics de calidadLas extensiones de precios se muestran como tarjetas intercambiables deslizables  que proporcionan información a tus clientes potenciales antes de que hagan clic en el anuncio. Cada tarjeta destaca un tipo de producto o servicio e incluye su descripción, su precio y un enlace a una página de destino relevante. Esta forma estructurada de destacar información permite que los usuarios comparen fácilmente sus opciones y decidan si están interesados en tus productos o servicios, directamente en la página de resultados de búsqueda de un dispositivo móvil.Las extensiones de precios también se pueden activar conjuntamente con otros formatos de anuncio, excepto los enlaces de sitio, y utilizarse en combinación con ellos. Por ejemplo, si ya utilizas extensiones de llamada para atraer a los clientes a tu peluquería, puedes crear una extensión de precios  para tus servicios más populares, como "corte de pelo para mujer", "corte de pelo para hombre" o "corte de pelo para niño". Al destacar el precio de cada servicio, podrás convencer a los usuarios para que llamen y reserven una cita sin necesidad de acceder a tu sitio web.Cómo eEmpezarPuedes administrar las extensiones de precios, programarlas y generar informes sobre ellas en la pestaña Extensiones de anuncio. Es posible añadir extensiones de precios a la cuenta, las campañas y los grupos de anuncios. De esta forma, puedes proporcionar información más general sobre tus productos y servicios para la cuenta o las campañas e información más detallada para los grupos de anuncios.En el ejemplo de la peluquería, podrías añadir extensiones de precios para "corte de pelo", "tinte" y "tratamiento" en las campañas con palabras clave más generales como "peluquería" o "peluquero". Por otra parte, podrías añadir extensiones de precios para servicios específicos en los grupos de anuncios para incluir palabras clave más concretas, como "corte de pelo para hombre" o "balayage".En el caso de las ofertas de tiempo limitado, como las promociones y los eventos, puedes crear varias extensiones de precios con fechas de inicio y finalización para garantizar la precisión de los precios. Independientemente de cómo quieras utilizar las extensiones de precios , la información debe ser relevante para tus palabras clave y coincidir con el tipo de productos y servicios que anuncias. No olvides que debes incluir un mínimo de tres entradas para cada extensión y un máximo de ocho. Te recomendamos que añadas todas las que sean relevantes para tu empresa dentro de este límite.Más informaciónEn este momento, las extensiones de precios solo se muestran con los anuncios de texto para móviles en la primera posición y están disponibles en alemán, español, francés, holandés, inglés, italiano, japonés, polaco, portugués, ruso y sueco. Consulta más información sobre las extensiones de precios en el Centro de Ayuda de AdWords.Publicado por Shai Hatsor, director de Productos de AdWords[...]



Las puntuaciones de productos ya están disponibles en España

2016-11-10T15:22:05.447+01:00

Con las puntuaciones de productos, representadas mediante un sistema de cinco estrellas y el número de reseñas en tus anuncios de Shopping, los compradores se sentirán más seguros a la hora de comprar tus productos. Esta función está disponible desde hoy en España. Las puntuaciones incluyen un número de estrellas y la cantidad total de reseñas, y se muestran en los anuncios de Shopping de google.com y google.com/shopping. El sistema de puntuación de cinco estrellas es un compendio de las reseñas del producto recopiladas de varias fuentes (incluidos los vendedores, agregadores externos, sitios web editoriales y usuarios). Puntuaciones de productos en los anuncios de Shopping Gracias a las puntuaciones, los clientes pueden tomar mejores decisiones de compra antes de hacer clic en un producto y, por lo tanto, los comerciantes reciben más tráfico de calidad. El porcentaje de clics de los anuncios de Shopping ha aumentado una media del 5%. Cómo habilitar las puntuaciones de productos en tus anuncios de Shopping Las puntuaciones de productos son solo una de las muchas extensiones que pueden aparecer en los anuncios de Shopping. Por lo tanto, que un producto tenga reseñas no significa que también incluya puntuaciones. Aprende a utilizar las puntuaciones de productos y consigue que tu sitio web reciba más tráfico de calidad. Rellena este formulario y nos pondremos en contacto contigo para ofrecerte más información. Publicado por Naga Hariharan, responsable de Puntuaciones de Productos  [...]



Reseñas de usuarios en Google: una forma sencilla de recibir y compartir comentarios de clientes, y obtener calificaciones de vendedor al mismo tiempo

2016-11-10T11:03:24.685+01:00

Al comprar online, los clientes disponen de muchas opciones. Las reseñas son de gran ayuda para decantarse por una de ellas. Para garantizar que obtienes las reseñas que quieren ver los compradores y que consigues valoraciones como vendedor, vamos a ofrecer Reseñas de Clientes en Google en España. Insignia de Reseñas de Clientes en Google en la que se muestran las puntuaciones del vendedor Gracias a Reseñas de Clientes en Google, puedes recopilar valiosas reseñas acerca de tu empresa de forma gratuita. Después de que realices el registro y la integración, los clientes que compren un producto en tu sitio web pueden elegir si recibir una encuesta por correo electrónico en la que pueden evaluar su experiencia de compra. Las reseñas recopiladas conforman tu valoración como vendedor, que representa el conjunto agregado de reseñas de clientes de varias fuentes, incluidos los proveedores de datos independientes y las encuestas de Google. Tu valoración como vendedor se muestra junto con tus anuncios en Google Shopping, en los anuncios de texto de AdWords y en tu sitio web, si así lo decides. Se ha demostrado que incluir las valoraciones del vendedor en los anuncios de texto incrementa el porcentaje de clics de tus anuncios en un 10%.Participación en la encuestaCómo habilitar Reseñas de Clientes en Google1) Inicia sesión en tu cuenta de Merchant Center (o regístrate para obtener una, si no la tienes aún). 2) Selecciona "Programas de Merchant Center" en la lista desplegable de la esquina superior derecha. 3) Haz clic en "Empezar" en la tarjeta de Reseñas de Clientes en Google y acepta el Acuerdo del Programa.4) Añade el código de inclusión de la encuesta en tu sitio web. 5) [Opcional] Añade el código de la insignia al sitio web siempre que quieras. De este modo, la insignia aparecerá en el sitio y mostrará a los clientes que formas parte de Reseñas de Clientes en Google (y verán tu valoración como vendedor). Más información Si quieres obtener más información sobre el programa, visita el Centro de Ayuda. Publicado por Aaron Berger, director de Producto de Google Shopping[...]



Estas Navidades será más fácil que nunca comprar online a los partners de Google Shopping con plataformas de comercio electrónico

2016-11-07T15:42:53.783+01:00

Para atraer a clientes durante la ajetreada temporada navideña, resulta de gran utilidad mostrar tus productos online para llegar a más usuarios, por lo que muchos vendedores utilizan plataformas de comercio electrónico para subir y promocionar sus productos online. Hoy nos complace anunciar que nos hemos asociado con tres importantes plataformas de comercio electrónico (BigCommerce, PrestaShop, y Magento) para que te resulte más fácil que nunca empezar a utilizar Google Shopping durante la temporada navideña (y el resto del año). Si utilizas cualquiera de estas plataformas (o si estás pensando en utilizar alguna de ellas), esta nueva asociación te permitirá enviar fácilmente la información de tus productos a Google Shopping y llegar rápidamente a millones de clientes potenciales que están buscando lo que vendes.Empieza a promocionarte en Google con solo unos clicsEsta integración directa te permitirá ahorrar tiempo y esfuerzo, ya que podrás utilizar tu cuenta de BigCommerce, PrestaShop o Magento para enviar fácilmente la información de tus productos y crear una campaña de Google Shopping. Con solo unos clics, la información de tus productos se transferirá a tu cuenta de Merchant Center, lo que te ayudará a llegar a nuevos compradores en Google.com y otras propiedades de Google. Esta integración te permitirá hacer lo siguiente: ●      Encontrar nuevos clientes en el sitio donde están haciendo búsquedas. Muestra tus productos a los clientes más importantes: los que están buscando lo que vendes.●      Mostrar fácilmente imágenes, precios y otros detalles diferenciadores de tus productos en un lugar destacado para que los compradores que están realizando búsquedas lo encuentren fácilmente.●      Completar la configuración de forma rápida, lo que te ayudará a minimizar tu carga de trabajo durante las Navidades. Utilizaremos la información de tus productos que ya has introducido en la plataforma de comercio electrónico, por lo que no tendrás que volver a enviarla a Google.●      Mostrar tu inventario más reciente. Al añadir nuevos productos a tu tienda de comercio electrónico, estos se promocionarán automáticamente en Google Shopping. Un éxito desde el principioHemos estado probando esta integración técnica con nuestras plataformas de comercio electrónico asociadas y hemos obtenido unos resultados impresionantes con pequeñas empresas que han empezado a usar Google Shopping. Peter Baseio, fundador y presidente ejecutivo de la empresa de productos para bebés Organic Munchkin, conectó su cuenta de BigCommerce a Google Shopping para llegar a nuevos clientes con anuncios atractivos y llamativos. "Google Shopping permite mostrar nuestros productos en un formato llamativo, aumentando así tanto la notoriedad de marca en nuestro mercado nicho como nuestros ingresos", nos cuenta Baseio. "Al atraer a clientes a los que nunca hubiera imaginado que podíamos acceder, hemos sido capaces de triplicar nuestros ingresos".Sam Gong, cofundador de Man Crates, consiguió decenas de miles de nuevos clientes para su exclusiva selección de regalos gracias a la integración con Google Shopping. "Google Shopping ha demostrado ser una forma fantástica y muy económica de llegar a nuevos clientes que utilizan términos de búsqueda muy específicos y volver a captar a visitantes que han encontrado Man Crates a través de una de nuestras principales campañas de marketing", asegura Gong. "Se integra a la perfección con BigCommerce, es extremadamente fácil[...]



Las innovaciones de los anuncios de la Red de Búsqueda están experimentando un fuerte impulso

2016-10-25T17:00:00.164+02:00

Las expectativas de inmediatez y relevancia que tienen los consumidores son más altas que nunca y las marcas de éxito son las que se conectan con ellos en los momentos esenciales ( los momentos en los que quieren obtener información, quieren ir a un lugar o quieren comprar algo). Basándonos en nuestro conocimiento exhaustivo de la intención y el contexto, hemos creado productos como las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda (RLSA) y la segmentación por lista de clientes para estés presente y muestres anuncios relevantes en esos momentos. La semana pasada en SMX East en Nueva York, pude presentar nuevos datos sobre estas innovaciones de anuncios.Ahora las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda son mejoresGracias a este tipo de listas, es más sencilla la conexión con los clientes que ya están familiarizados con tu empresa, ya que puedes adaptar los anuncios de la Red de Búsqueda, las pujas y las palabras clave en función de la actividad que han llevado a cabo anteriormente en tu sitio web. A partir de hoy, presentamos mejoras en las listas de remarketing para los anuncios de la Red de Búsqueda para ofrecerte mayor flexibilidad y permitirte obtener un mejor rendimiento:Llega a los clientes en varios dispositivos. Si algún usuario visita tu sitio web desde su portátil o tablet, ahora podrás llegar a él con anuncios más relevantes cuando realice búsquedas en su dispositivo.Mantén a los visitantes del sitio web en tu lista durante 540 días. Este aumento de la duración de la afiliación facilita que las empresas con estacionalidad o productos que requieren consideración lleguen a sus clientes.Añade tus listas de remarketing en la campaña en este año, para poder usar RLSA de un modo más rápido y sencillo. Esto también sirve para la segmentación por lista de clientes.Desde el lanzamiento inicial de las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda, anunciantes como Intel, TransUnion y David Jones han obtenido grandes resultados.La segmentación por lista de clientes es eficaz, sobre todo cuando se utiliza con RLSALa segmentación por lista de clientes te permite llegar a tus clientes más valiosos en la Búsqueda de Google, YouTube y Gmail. Hemos descubierto que los anunciantes que utilizan esta función junto con RLSA obtienen un mejor rendimiento.En SMX East presenté los datos que obtuvimos de muchos anunciantes que están logrando grandes resultados. El comercio de vinos Wine Enthusiast ha combinado las listas de remarketing para anuncios de la Red de Búsqueda con la segmentación por lista de clientes y ha multiplicado por tres el rendimiento de la inversión en comparación con las campañas de la Red de Búsqueda que solo han utilizado la segmentación por palabras clave.Datos demográficos para anuncios de búsquedaLos datos demográficos para anuncios de búsqueda (DFSA) han empezado a implementarse para todos los anunciantes del mundo. Con estos datos podrás adaptar las pujas según la edad y el sexo, e incluso excluirlas, para llegar a grupos específicos de clientes, así como elaborar informes sobre el modo en el que afectan a tus campañas. Más informaciónImaginemos que tienes una tienda de ropa y la mayoría de tus clientes pertenecen a la generación Y. Gracias a los datos demográficos para anuncios de búsqueda podrás llegar a este tipo de audiencia de manera más eficaz. Por ejemplo, puedes aumentar las pujas para los usuarios de entre 18 y 34 años para generar más ventas en este valioso grupo de consumidores.Si combinas este tipo de datos[...]



Los anuncios de clic a SMS son una manera nueva y sencilla de hablar con los clientes

2016-10-18T08:34:41.943+02:00

Si invitas a un amigo a cenar o le preguntas por los mejores hoteles de Nueva York, probablemente lo harás mediante la mensajería móvil. Casi dos tercios de los propietarios de smartphones usan la mensajería más de cinco veces al día para comunicarse con los demás.[1] Y los usuarios no se limitan a recurrir a la mensajería para las comunicaciones sociales: el 65% de los consumidores afirma que utiliza la mensajería para conectarse con una empresa a fin de obtener información sobre un producto o un servicio, así como para concertar una cita en persona.[2] En las próximas semanas, vamos a introducir los anuncios de clic a SMS para que los anuncios de búsqueda dispongan de la eficiencia y la eficacia de la mensajería. Mediante la configuración de una extensión de mensaje, proporcionarás a los usuarios una manera sencilla de que te envíen mensajes de texto para iniciar una conversación y continuarla cuando les resulte más conveniente.Al tocar la opción "Texto", se inicia una aplicación de SMS de usuario con un mensaje previamente escrito a la medida del producto o servicio que les interese. Por ejemplo, si eres un anunciante de viajes y alguien te envía un mensaje para buscar hoteles en Nueva York, esa persona puede enviar o editar el texto de tu mensaje previamente escrito: "Me interesa hacer una reserva. Ponte en contacto conmigo para enviarme más información". Muchos anunciantes ya usan los anuncios de clic a SMS para aprovechar las ventajas de una manera nueva y rápida de conectarse con los consumidores a través de la telefonía móvil a fin de que los porcentajes de conversiones aumenten: "Se ha demostrado que los anuncios de clic a SMS son un sistema fabuloso para ayudar a los clientes ya interesados a iniciar el proceso de reserva de hotel de una manera conveniente y sencilla. Pueden enviar un mensaje de texto a un agente para que conteste a sus preguntas, continuar la conversación cuando más les convenga y obtener información sobre la reserva antes de hacer la tramitación de la compra final por teléfono o en nuestro sitio web. Es un proceso continuo y optimizado que ayuda a que aumente la confianza en la marca. El porcentaje de conversiones en las extensiones de mensajes es un 41% superior en comparación con otras extensiones de anuncios. Junto con el software de servicio de atención al cliente, las extensiones permiten que nuestros agentes respondan a las solicitudes de una manera más eficiente y rentable". -          Gabe Thayn, director de Marketing en Buscadores, TravelPASS Group"Los anuncios de clic a SMS son una herramienta útil que permite a los consumidores interaccionar con nuestra empresa de forma cómoda y eficaz. A través de estos anuncios, pueden enviarnos rápidamente mensajes de texto mientras van o vuelven del trabajo o cuando tienen prisa. También es un buen medio para obtener respuestas a preguntas que no se incluyen en nuestro sitio web o para ponerse en contacto con nosotros cuando tenemos la oficina cerrada. Nuestro principal objetivo es ayudar a los clientes tanto como sea posible y atender sus preguntas y necesidades de una manera útil y relevante que genere mejores resultados comerciales".-            Gavin Chan, director de Marketing Digital, AnyVan"Los resultados de los anuncios de clic a SMS han sido fenomenales y, en comparación con otros canales similares, el porcentaje de conversiones ha aumentado un 80%. Ahora podemos acceder a una importan[...]



Nuevas innovaciones digitales para cerrar el círculo para los anunciantes

2016-09-27T10:47:10.743+02:00

Con los teléfonos móviles, la relación de los consumidores con las marcas ha adoptado nuevas formas, resultando en que las fronteras entre el mundo digital y el físico a menudo se diluyen. Los consumidores se informan sobre los productos online y van a las tiendas a comprarlos. Ven una marca en la tele y luego van a Internet para informarse más sobre ella. También ven vídeos en el móvil durante sus trayectos al trabajo, que les llevan a reservar un viaje cuando vuelven a casa y pueden hacerlo desde el portátil.Sea como sea que tu audiencia se relacione con tu marca, solo Google tiene las dimensiones y las herramientas que necesitas para llegar a las personas en los momentos realmente importantes y para medir el impacto entre los distintos dispositivos y canales.Me complace anunciarte que el lunes por la mañana compartiré contigo diversas innovaciones en el Times Center Stage en el marco de la Advertising Week en Nueva York. Estas innovaciones te ayudarán a cerrar el círculo entre distintos medios y entornos: televisión y digital, online y offline y móvil y ordenador.Cerrar el círculo entre la TV y el entorno digital con Brand LiftDesde hace varios años, hemos invertido en nuestro producto Brand Lift para mostrar a los profesionales del marketing cómo inciden las campañas de YouTube en las métricas de la marca, como notoriedad e intención de compra, en todo el trayecto del consumidor.Hoy anunciamos la extensión de las funciones de Brand Lift a las campañas de TV para mostrar a los profesionales del marketing cómo los anuncios televisivos incrementan las búsquedas en Google y en YouTube sobre su marca comparado con las campañas de YouTube. Desde las primeras pruebas hemos visto que YouTube genera casi el doble de búsquedas por impresión que la TV.Brand Lift for TV requiere muy poca preparación. Ni siquiera tienes que proporcionar tu programación de medios. Mientras sigas usando Brand Lift tanto en las campañas de TV como de YouTube, podremos seguir ofreciéndote informes de las búsquedas incrementales de tu marca."Tenemos muchas ganas de ver el trabajo que está haciendo Google para comprender mejor el impacto del vídeo. En Volkswagen estamos muy interesados en tener una capacidad de medición más equilibrada entre las plataformas digitales (como YouTube) y la televisión. Queremos ver cómo puede ofrecernos Brand Lift una forma de comparar de forma específica, creíble y científica la efectividad de las campañas en distintos medios." - Vinay Shahani, vicepresidente sénior de Marketing de Volkswagen of AmericaCerrar el círculo entre los anuncios online y las ventas offlineA la interacción entre TV, YouTube y las búsquedas online, se suma ahora la conexión real entre los anuncios online y las visitas offline a las tiendas: un 30% de los usuarios de smartphones que visitan un sitio web o acceden a una aplicación desde su teléfono compran algo en una tienda en un espacio de 24 horas.1 Por este motivo introducimos las extensiones de ubicación y las mediciones de las visitas a las tiendas para la Red de Display de Google: para ayudar a los responsables de marketing a cerrar el círculo entre los anuncios online y las ventas offline. Mientras los consumidores navegan por sus sitios web favoritos o interactúan con sus aplicaciones preferidas, puedes mostrarles anuncios en los que se incluya tu dirección comercial, indicaciones sobre cómo llegar en Google Maps y fotos, consiguiendo aumentar así de forma inmediata y con un gran impacto el tráfico[...]



Anuncios de texto expandido: más tiempo para hacer pruebas y ensayos

2016-09-23T11:55:46.187+02:00

Este año hemos presentado los anuncios de texto expandido para que puedas que ofrecer más información sobre tu empresa en los anuncios de la Red de Búsqueda. Muchos han obtenido excelentes resultados con este nuevo formato de anuncio más largo, mientras que otros todavía están aprendiendo a utilizarlo de forma eficaz. Queremos que los anunciantes tengan tiempo suficiente para probar y ensayar los anuncios de texto expandido que creen para las fiestas y, por ello, vamos a prolongar el periodo disponible para actualizar las creatividades.Ahora, la fecha límite para realizar la transición a los anuncios de texto expandido es el 31 de enero de 2017 (en lugar del 26 de octubre de 2016). Esto significa que, a partir del 31 de enero de 2017, ya no podrás crear ni editar anuncios de texto con el formato estándar, sino que solo podrás hacerlo con el formato expandido. Los anuncios de texto estándar que tengas seguirán mostrándose junto a los de texto expandido.Los anuncios de texto expandido pueden ofrecerte excelentes resultados, sobre todo si has invertido en crear y probar nuevas creatividades. Aprovecha este tiempo adicional que te ofrecemos para experimentar con los anuncios de texto expandido que hayas creado.Pruebas para mejorar la calidadDurante los últimos meses, hemos revisado muchos datos de anuncios de texto y hemos podido comprobar algo que ya sabíamos: la calidad de los anuncios es importante. Los problemas de rendimiento no solo se resuelven añadiendo más texto. Es muy importante pensar detenidamente cómo utilizar el título y los caracteres adicionales para crear anuncios persuasivos. Para ello, te ofrecemos algunas prácticas recomendadas que te servirán para ir avanzando en la optimización de los anuncios de texto expandido:●    Prueba varias versiones de tus anuncios de texto expandido. Haz distintas pruebas con el nuevo espacio del que disponen ahora tus anuncios. Deberías tener entre tres y cinco anuncios nuevos por grupo de anuncios.  Los anunciantes que prueban varias creatividades obtienen un mejor rendimiento.● Centra las pruebas en los títulos. Los títulos son las partes más importantes de los anuncios y ahora dispones de una línea adicional para realizar pruebas.● Utiliza lo que ya funciona en tus anuncios de texto estándar en los anuncios de texto expandido. Por ejemplo, si indicas los precios o utilizas la inserción de palabras clave en un anuncio de texto estándar que ofrece buenos resultados, haz lo mismo en los anuncios de texto expandido.● Prueba a usar títulos más cortos con los términos de marca. En ocasiones puede que tengas bastante con "El nombre de tu empresa - Sitio web oficial". No estás obligado a utilizar todos los caracteres disponibles. Haz pruebas con textos de anuncio más cortos, sobre todo si usas términos que no requieran mucha información adicional.●  Mantén activos tus anuncios de texto estándar hasta que veas que las nuevas versiones ofrecen mejores resultados de forma continuada. Los anuncios de texto expandido no funcionan mejor por el simple hecho de tener más caracteres. Mantén activos los anuncios más rentables, independientemente de su longitud.● Revisa los antiguos anuncios que ofrecían un buen rendimiento para ver si también funcionan bien con títulos más largos. Prueba a destacar la línea descriptiva 1 del anuncio de texto estándar colocándola en el nuevo título 2, sobre todo si dicho anuncio te ha ofr[...]



Google ofrece innovaciones de anuncios de vídeo y aplicaciones para un mundo centrado en el móvil

2016-09-20T19:33:48.331+02:00

Cuando empecé en Google hace 13 años como ingeniero de tecnología publicitaria, creaba proyectos basados en la idea de que un anuncio online solo es eficaz si genera un clic y una compra. Parecía sencillo en aquel momento, pero ha revolucionado la manera en que las marcas conectan con los consumidores.Ahora, nuestro sector se está adaptando a otra revolución gracias al pequeño dispositivo que llevamos a todas partes: el teléfono. Durante todo el día, si queremos ir a algún sitio, ver algo o comprar algo, pedimos ayuda a los dispositivos móviles, ya sea para encontrar la mejor oferta de hotel o comprar el coche perfecto. Encontramos lo que queremos millones de veces al día en Google, YouTube, Maps y Play. Esta mañana en dmexco, una conferencia digital en Colonia (Alemania), anuncié dos innovaciones de anuncios que te ayudarán a estar presente en el momento preciso, ofreciendo a los consumidores adecuados lo que quieren justo cuando lo necesitan.Ir más allá de las descargas y encontrar a tus clientes más valiososLas aplicaciones están muy extendidas con los dispositivos móviles y son un punto de contacto con los consumidores cada vez más importante. Hasta ahora, se han producido más de tres mil millones de descargas de aplicaciones de desarrolladores y anunciantes gracias a AdWords.1 Cada día, quedo con muchos de vosotros, de distintas partes del mundo, para compartir información sobre formas creativas de conectar con los usuarios. Esto es lo mejor de mi trabajo. Una de las opiniones más extendidas es que los usuarios que interactúan con la aplicación son los más importantes para las empresas. No se trata únicamente de generar descargas, sino de que se produzcan acciones valiosas en las aplicaciones, ya sea el hecho de alcanzar un determinado nivel en un juego o de completar una compra. Nos hemos propuesto cumplir este reto. Esta mañana en dmexco anuncié la siguiente generación de campañas universales de aplicaciones, disponible para anunciantes de todo el mundo. En la Búsqueda de Google, Play, YouTube y los millones de sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google, las campañas universales de aplicaciones ahora pueden ayudarte a encontrar a los clientes que más te importan en función de los objetivos empresariales que hayas definido.trivago, una famosa aplicación de búsqueda de hoteles, fue una de las primeras en probar esta nueva versión de las campañas universales de aplicaciones. La marca está muy interesada en ayudar a los viajeros a encontrar la habitación de hotel perfecta y sabe que los usuarios que seleccionan una oferta tienen más probabilidades de dar el siguiente paso: reservar una estancia.Ejemplo del recorrido de un usuario desde que descarga la aplicación hasta que selecciona una oferta de una habitación de hotelAl igual que trivago, puedes elegir la actividad en la aplicación que quieras optimizar, como tocar la pantalla para conseguir una oferta o alcanzar el nivel 10. También puedes utilizar partners externos de medición o soluciones de Google, como Firebase Analytics, para medir esas actividades en la aplicación. Una vez que hayas definido las actividades en la aplicación en AdWords, conectado la solución de análisis y establecido el coste por instalación, Google pondrá en funcionamiento el algoritmo de aprendizaje automático. Las campañas universales de aplicaciones evalúan innumerables señales en tiempo real para definir mejor tus anuncios[...]



Disfruta de una automatización de pujas más efectiva con la nueva herramienta AdWords Smart Bidding

2016-08-23T11:21:00.161+02:00

Para que cualquier programa de marketing digital ofrezca buenos resultados, es fundamental contar con una administración eficiente y efectiva de las pujas. Hoy, estamos encantados de anunciar Smart Bidding, la nueva forma de referirnos a las pujas automáticas basadas en conversiones de AdWords y DoubleClick Search que refleja el eficiente aprendizaje automático en el que se basa.Pujas más inteligentes para obtener un mejor rendimientoPara crear Smart Bidding, se ha tenido en cuenta la extensa experiencia de Google en el uso del aprendizaje automático en una amplia variedad de productos, entre los que se incluyen el asistente de Google, la creación automática de álbumes en Google Fotos y AlphaGo, el primer programa informático de la historia en superar a un jugador profesional de Go. Smart Bidding puede tener en cuenta millones de señales para determinar la puja óptima y define mejor los modelos de rendimiento de tus conversiones en los diferentes niveles de puja para ayudarte a sacar el máximo provecho a tu presupuesto de marketing.Las funciones de aprendizaje de Smart Bidding maximizan rápidamente la precisión de tus modelos de pujas para mejorar la forma en que optimizas las pujas más específicas incluso en aquellos casos en los que detecta áreas con un menor volumen de conversiones. Evalúa patrones de muchos datos, como tu estructura de campaña, las páginas de destino, el texto del anuncio, la información de producto y las frases de palabras clave, entre otros, para identificar más similitudes relevantes en todos los elementos de puja y aprender de forma eficaz de la relación entre ellos.Además de sus funciones de aprendizaje automático, Smart Bidding se basa en tres ideas fundamentales inspiradas por los comentarios que hemos recibido de nuestros usuarios en relación con las características importantes que debe tener una solución de pujas:●         Optimización de pujas precisa que se adapte al contexto del usuario●         Controles de rendimiento flexibles que tengan en cuenta tus objetivos empresariales únicos●         Informes transparentes que ofrezcan datos claros sobre el rendimiento de tus pujasHemos desarrollado varias innovaciones a este respecto en AdWords que estarán disponibles próximamente. Consulta una visión general completa de AdWords Smart Bidding.Nuevas señales de puja que ofrecen una visión más completa del contexto del usuarioAdWords Smart Bidding adapta las pujas a cada una de las subastas de las diferentes propiedades de Google, lo que se conoce como pujas “en el momento de la subasta”. Esto te permite registrar la amplia variedad de señales que componen el contexto de un usuario en una subasta concreta, entre las que se incluyen el dispositivo y la ubicación, que están disponibles como ajustes de puja, así como señales adicionales y combinaciones de señales exclusivas de AdWords como, por ejemplo, el navegador y el idioma. Buscamos constantemente nuevas señales que sean indicadores eficaces del rendimiento para añadirlas a nuestros modelos de pujas. Entre algunas de las señales que hemos añadido recientemente se incluyen la ubicación, la intención y otros atributos que son similares entre productos. También hemos añadido otras señales que estarán disponibles próximamente, como la estacionalidad y [...]



Adiós a los "Clics convertidos" con la simplificación de la métrica de conversiones

2016-08-22T12:44:00.183+02:00

En 2001 se introdujo el seguimiento de conversiones en AdWords para medir lo que ocurría cuando se hacía clic en tu anuncio. Saber si la gente completaba la acción esperada en tu sitio web significaba que podías determinar qué palabras clave, anuncios y campañas funcionaban mejor. La métrica de conversión original era muy sencilla: solamente informaba de si un clic en un anuncio conducía o no a un tipo de acción concreta en tu sitio web. En AdWords esa métrica obsoleta se denomina hoy "Clics convertidos".  En los 15 años que han pasado desde que se introdujo el seguimiento de conversiones, se han realizado varias mejoras para medir y atribuir conversiones. Concretamente, ahora la familia de columnas "Conversiones" ofrece una idea precisa del número de conversiones generadas para tu empresa gracias a AdWords. Para facilitarlo aún más, pronto se eliminarán los "Clics convertidos", y las "Conversiones" serán la opción predeterminada para medir las acciones valiosas para tu empresa.La manera ideal de medir esas acciones valiosas son las "Conversiones"; de hecho, la mayoría de los anunciantes ya las utilizan como métrica principal de pujas y de informes.  Las "Conversiones" pueden medir el comportamiento a lo largo de varios eventos de conversión o de varios clics. Por ejemplo, las "Conversiones" pueden aprovechar los modelos de atribución que no son de último clic y las distintas opciones de recuento.  Además, pueden medir acciones importantes centradas en los dispositivos móviles como las conversiones multidispositivo y las visitas a la tienda. Sin embargo, los "Clics convertidos" no pueden hacer nada de eso. Por estas y otras razones, a partir de septiembre de 2016 no se admitirán los "Clics convertidos".Si ya estás utilizando "Conversiones" para informes y pujas, no tienes que hacer nada. Sin embargo, si utilizas CPA objetivo o CPC mejorado y tu métrica principal de puja es "Clics convertidos", deberías actualizar a "Conversiones" antes del 21 de septiembre. Por si automatizas tus pujas basándote en "Clics convertidos", enviaremos por correo electrónico a todas las cuentas afectadas una sencilla herramienta de migración que hemos diseñado. También puedes actualizar la configuración manualmente.Configuración de la métrica de la puja de conversión en AdWordsSi para tomar decisiones relacionadas con pujas y presupuestos utilizas la columna "Clics convertidos" de los informes, también deberás pasar a utilizar la columna "Conversiones". Esta columna puede configurarse para que proporcione informes con números similares a los de la columna "Clics convertidos", aunque debes revisar dicha configuración para asegurarte de que estás contabilizando las acciones que más afectan a tu empresa. Las "Conversiones" ofrecen lo mismo que "Clics convertidos" y mucho más.Si tienes que actualizar, debes tener en cuenta lo siguiente durante el cambio:●         Escoge qué acciones de conversión de las que mides deben incluirse en la columna "Conversiones". En "Todas las conversiones" se pueden medir otras acciones.●         Decide si vas a contabilizar varias instancias de una conversión después de un clic o solamente una.●         Personaliza tus ventanas y valores de conversión (si es necesario).●  &n[...]